-
Odnos mladostnikov do digitalnih vplivnežev in razumevanje oznamčenih vsebin : diplomsko deloŽalar, ŽanaSpreminjanje potrošniških navad in pojav tehnologije, ki potrošnikom omogoča, da zaobidejo tradicionalno oglaševanje, oglaševalce spodbuja k uporabi inovativnih načinov, kako doseči ciljne skupine. ... Sicer že znan način tržnega komuniciranja, prilagojen tehnologiji, imenujemo oglaševanje s pomočjo t. i. digitalnih vplivnežev. To so posamezniki z velikim številom sledilcev na družbenih omrežjih, ki imajo moč vplivati na svojo javnost, njihovo vedenje in prepričanja in nenazadnje tudi na nakupno namero. Pojav digitalnih vplivnežev v kontekstu tržnega komuniciranja ni novost, pa vendar je uporaba oznamčenih vsebin na družbenih omrežjih, kjer se umestitev le-teh neopazno zlije z neplačanimi zabavnimi vsebinami, dokaj nova in inovativna. Pričujoče diplomsko delo preučuje, kakšen je odnos mladostnikov do digitalnih vplivnežev in kakšen vpliv imajo le-ti na mlade potrošnike. Namen naloge je ugotoviti, ali mladostniki kot aktivni uporabniki družbenih omrežij ločijo sponzorirane (plačane) vsebine od zabavnih (neplačanih) in kako tovrstne vsebine zaznavajo. Z delom ugotavljamo tudi, kakšno je razumevanje slovenskega vloga NekiNeki med mladimi in kako ti izbran primer vsebinsko obravnavajo. Raziskovalni del diplomske naloge temelji na kvalitativni metodi in ugotavlja, da mladostniki komuniciranje digitalnih vplivnežev zaznavajo kot zaupanja vredno, njihove vsebine pa verodostojne v primerjavi s komuniciranjem znamk.Type of material - undergraduate thesis ; adult, seriousPublication and manufacture - Ljubljana : [Ž. Žalar], 2020Language - slovenianCOBISS.SI-ID - 22160643
Author
Žalar, Žana
Other authors
Golob, Urša, 1977- |
Verk, Nataša
Topics
Tržno komuniciranje |
Marketing communication |
Elektronsko komuniciranje |
Electronic communication |
Potrošniki |
Consumers |
Diplomska dela |
Graduate theses |
digitalni vplivnež |
mladostniki |
oznamčene vsebine |
kredibilnost |
YouTube kanal NekiNeki |
digital influencer |
adolescents |
sponsored content |
credibility |
YouTube channel NekiNeki
Library/institution |
City | Acronym | For loan | Other holdings |
---|---|---|---|---|
FSS, J. Goričar Central Social Sciences Library, Ljubljana | Ljubljana | ODKLJ |
not for loan 1 cop.
|
Shelf entry
Permalink
- URL:
Impact factor
Access to the JCR database is permitted only to users from Slovenia. Your current IP address is not on the list of IP addresses with access permission, and authentication with the relevant AAI accout is required.
Year | Impact factor | Edition | Category | Classification | ||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|
JCR | SNIP | JCR | SNIP | JCR | SNIP | JCR | SNIP |
Select the library membership card:
DRS, in which the journal is indexed
Database name | Field | Year |
---|
Links to authors' personal bibliographies | Links to information on researchers in the SICRIS system |
---|---|
Žalar, Žana | |
Golob, Urša, 1977- | 28675 |
Verk, Nataša | 35126 |
Select pickup location:
Material pickup by post
Notification
Subject headings in COBISS General List of Subject Headings
Select pickup location
Pickup location | Material status | Reservation |
---|
Please wait a moment.