ALL libraries (COBIB.SI union bibliographic/catalogue database)
13.
Vpliv zaznanega značaja znamk na osebno povezanost porabnikov z znamko : primer trgovcev na slovenskem trgu : diplomsko delo
Cedilnik, Ajda
Osebnost tržne znamke ima pomembno vlogo pri pojasnjevanju odnosov med porabnikom in znamko. Značajske lastnosti, ki izvirajo iz arhetipov, prestavljajo pomemben nabor osebnostnih značilnosti znamke. ...Upravljanje znamk s pomočjo arhetipov vedno bolj pridobiva na pomenu, saj z njihovo pomočjo znamka opredeli, kaj v svojem bistvu je in za kaj se zavzema ter na tak način razvija pristnejši odnos s porabniki. Se pa v literaturi pojavlja vprašanje, ali podjetja svojo znamko sploh gradijo na arhetipih in katere značilnosti so bistvenega pomena pri določanju značaja znamke ter posledično grajenju njene osebnosti. Diplomsko delo zato v ospredje postavlja vprašanje, kakšen mora biti značaj znamke, da se bodo porabniki čutili povezani z njo. S ciljem odgovoriti na zastavljeno vprašanje, se teoretični del naloge osredotoča na pregled relevantnih teoretičnih prispevkov in študij na področjih preučevanja identitete, imidža in osebnosti znamk, arhetipov ter vplivov, ki jih imajo nevedeni pojavi na vzpostavljanje odnosov med porabniki in znamkami. Teoretski del se zaključi z modelom, ki predpostavi relevantne vplive zaznanega značaja znamke na osebno povezanost porabnika z znamko. Empirični del preverja predpostavke, in sicer z lastno kvantitativno raziskavo, izvedeno na primeru štirih konkurenčnih znamk slovenskih trgovcev in vzorcu 185 porabnikov. Rezultati raziskave kažejo, da porabniki prepoznavajo značaj znamke ter da vse tri izpostavljene značajske lastnosti - konsistentnost značaja, unikatnost značaja ter skladnost med značajem znamke in porabnika, vplivajo na osebno povezanost porabnikov z znamko.
Type of material - undergraduate thesis
; adult, serious
Publication and manufacture - Ljubljana : [A. Cedilnik], 2020
It was not necessary to add the material to the shelf.
Bibliographic material was successfully added on shelf.
Adding bibliographical material on shelf was not successful.
Material is already on the shelf.
Permalink
URL:
Impact factor
Access to the JCR database is permitted only to users from Slovenia. Your current IP address is not on the list of IP addresses with access permission, and authentication with the relevant AAI accout is required.
Year
Impact factor
Edition
Category
Classification
JCR
SNIP
JCR
SNIP
JCR
SNIP
JCR
SNIP
Select the library membership card:
DRS,
in which the journal is indexed
Database name
Field
Year
Links to authors' personal bibliographies
Links to information on researchers in the SICRIS system
Subject headings in COBISS General List of Subject Headings
Select pickup location
The material from the parent unit is free. If the material is delivered to the pickup location from another unit, the library may charge you for this service.
