ALL libraries (COBIB.SI union bibliographic/catalogue database)
13.
Vpliv zvezdnikov, spletnih vplivnežev in strokovnjakov kot podpornikov znamk na nakupne odločitve potrošnikov : magistrsko delo
Ercegovac, Maja
Tržno komuniciranje s pomočjo zvezdnikov, spletnih vplivnežev in strokovnjakov kot podpornikov znamk je pogosta praksa velikega števila podjetij. Podporništvo znamkam omogoča doseganje različnih ...ciljev. Eden od pomembnih ciljev je vpliv na nakupne odločitve potrošnikov, pri doseganju katerega je zelo pomembno zaupanje podpornikom znamk s strani potrošnikov. Pregled literature je pokazal, da imajo pri učinkovitosti doseganja zastavljenih ciljev pomembno vlogo tudi različne lastnosti podpornikov znamk. Poudarki različnih teorij pokažejo, da so pomembne lastnosti, ki opredeljujejo učinkovitost različnih podpornikov znamk, njihova prepoznavnost, všečnost, zaznana usposobljenost in zmožnost identifikacije s podpornikom. V empiričnem delu naloge sem se zato osredotočila na raziskovanje vpliva identificiranih ključnih lastnosti podpornikov znamk na zaupanje in nakupne odločitve potrošnikov, obenem pa sem predpostavila še alternativni model, ki preverja tudi vpliv različnih lastnosti podpornikov na identifikacijo z njimi. Skozi analizo sem želela identificirati tudi morebitne razlike med različnimi vrstami podpornikov znamk, ki za zdaj še niso dobro raziskane. Rezultati lastne raziskave so pokazali, da izbrane lastnosti podpornikov znamk pozitivno vplivajo na zaupanje podpornikom znamk, identifikacijo z njimi in nakupne namere podprtega izdelka, pri čemer na nakupno namero najmočneje vplivata zaupanje podpornikom znamke in identifikacija z njimi. Rezultati moje študije so pokazali, da je poleg literature o podporništvu pri ustreznem razumevanju vpliva podpornikov na vedenje potrošnikov potrebno upoštevati tudi hierarhijo učinkov, ki ponuja dodaten vpogled v razumevanje procesa veriženja učinkov podpornikov na različnih ravneh. Ugotovila sem tudi, da med različnimi vrstami podpornikov znamk ne prihaja do večjih odstopanj, razlika se pokaže le na nekaj mestih.
Type of material - master's thesis
; adult, serious
Publication and manufacture - Ljubljana : [M. Ercegovac], 2021
It was not necessary to add the material to the shelf.
Bibliographic material was successfully added on shelf.
Adding bibliographical material on shelf was not successful.
Material is already on the shelf.
Permalink
URL:
Impact factor
Access to the JCR database is permitted only to users from Slovenia. Your current IP address is not on the list of IP addresses with access permission, and authentication with the relevant AAI accout is required.
Year
Impact factor
Edition
Category
Classification
JCR
SNIP
JCR
SNIP
JCR
SNIP
JCR
SNIP
Select the library membership card:
DRS,
in which the journal is indexed
Database name
Field
Year
Links to authors' personal bibliographies
Links to information on researchers in the SICRIS system
Subject headings in COBISS General List of Subject Headings
Select pickup location
The material from the parent unit is free. If the material is delivered to the pickup location from another unit, the library may charge you for this service.
