ALL libraries (COBIB.SI union bibliographic/catalogue database)
13.
Jezikovna uresničitev oglasnega slogana kot gradnik dolgoročne vrednosti tržne znamke : magistrsko delo
Bezjak, Špela ; Grešovnik, Tadej
V grobem je bistvo oglaševanja potencialnemu potrošniku podati informacije o prednostih posameznega izdelka ali storitve, ki ga prodaja neko podjetje, in kupca prepričati, da namesto pri konkurenci ...svoj denar zapravi pri njih. Za uspešno oglaševanje je nujno potrebna strateško načrtovana korporativna identiteta tržne znamke, katere sestavni del sta tudi pozicijska izjava in krovni oglasni slogan. Oba pomembno vplivata na potrošnikov priklic tržne znamke, zato nas zanima, kako jezikovne izbire v oglasnih sloganih pripomorejo pri gradnji dolgoročne vrednosti tržne znamke. Da bi bile ugotovitve čim bolj celostne in relevantne, je magistrska raziskava interdisciplinarna, snovanje učinkovitega slogana namreč ni samo komunikološki oziroma samo jezikovni proces. Da bi razumeli pomen jezikovnih sredstev, moramo najprej poznati ključne sestavine, ki tržno znamko tvorijo in jo pozicionirajo na trgu. Teoretični del se osredotoča na ključne komunikacijske in jezikoslovne pojme ter vsebuje pregled relevantnih teoretičnih prispevkov o vplivu jezika na priklic oziroma učinkovitost sloganov. Empirični del sestavljata lastna kvalitativna in kvantitativna analiza krovnih oglasnih sloganov izbranih trgovcev na drobno v Sloveniji, ki je opravljena na vzorcu 229 respondentov. Raziskava je pokazala, da na priklic sloganov jezik precej vpliva, bolj je ta stilno zaznamovan, drugačen, inovativen in izviren, večja je stopnja zapomnljivosti.
Type of material - master's thesis
; adult, serious
Publication and manufacture - Ljubljana : [Š. Bezjak] : [T. Grešovnik], 2021
It was not necessary to add the material to the shelf.
Bibliographic material was successfully added on shelf.
Adding bibliographical material on shelf was not successful.
Material is already on the shelf.
Permalink
URL:
Impact factor
Access to the JCR database is permitted only to users from Slovenia. Your current IP address is not on the list of IP addresses with access permission, and authentication with the relevant AAI accout is required.
Year
Impact factor
Edition
Category
Classification
JCR
SNIP
JCR
SNIP
JCR
SNIP
JCR
SNIP
Select the library membership card:
DRS,
in which the journal is indexed
Database name
Field
Year
Links to authors' personal bibliographies
Links to information on researchers in the SICRIS system
Subject headings in COBISS General List of Subject Headings
Select pickup location
The material from the parent unit is free. If the material is delivered to the pickup location from another unit, the library may charge you for this service.
