-
Jezikovna uresničitev oglasnega slogana kot gradnik dolgoročne vrednosti tržne znamke : magistrsko deloBezjak, Špela ; Grešovnik, TadejV grobem je bistvo oglaševanja potencialnemu potrošniku podati informacije o prednostih posameznega izdelka ali storitve, ki ga prodaja neko podjetje, in kupca prepričati, da namesto pri konkurenci ... svoj denar zapravi pri njih. Za uspešno oglaševanje je nujno potrebna strateško načrtovana korporativna identiteta tržne znamke, katere sestavni del sta tudi pozicijska izjava in krovni oglasni slogan. Oba pomembno vplivata na potrošnikov priklic tržne znamke, zato nas zanima, kako jezikovne izbire v oglasnih sloganih pripomorejo pri gradnji dolgoročne vrednosti tržne znamke. Da bi bile ugotovitve čim bolj celostne in relevantne, je magistrska raziskava interdisciplinarna, snovanje učinkovitega slogana namreč ni samo komunikološki oziroma samo jezikovni proces. Da bi razumeli pomen jezikovnih sredstev, moramo najprej poznati ključne sestavine, ki tržno znamko tvorijo in jo pozicionirajo na trgu. Teoretični del se osredotoča na ključne komunikacijske in jezikoslovne pojme ter vsebuje pregled relevantnih teoretičnih prispevkov o vplivu jezika na priklic oziroma učinkovitost sloganov. Empirični del sestavljata lastna kvalitativna in kvantitativna analiza krovnih oglasnih sloganov izbranih trgovcev na drobno v Sloveniji, ki je opravljena na vzorcu 229 respondentov. Raziskava je pokazala, da na priklic sloganov jezik precej vpliva, bolj je ta stilno zaznamovan, drugačen, inovativen in izviren, večja je stopnja zapomnljivosti.Type of material - master's thesis ; adult, seriousPublication and manufacture - Ljubljana : [Š. Bezjak] : [T. Grešovnik], 2021Language - slovenianCOBISS.SI-ID - 61596675
Author
Bezjak, Špela |
Grešovnik, Tadej
Other authors
Kalin Golob, Monika |
Kline, Miro
Topics
Tržno komuniciranje |
Marketing communication |
Vedenje potrošnikov |
Consumer behavior |
Oglaševanje |
Advertising |
Magistrska dela |
Master's theses |
jezikovna uresničitev |
oglasni slogan |
asociacije |
dolgoročna vrednost |
tržna znamka |
linguistic realization |
advertising slogan |
associations |
long-term value |
brand
Library/institution |
City | Acronym | For loan | Other holdings |
---|---|---|---|---|
FSS, J. Goričar Central Social Sciences Library, Ljubljana | Ljubljana | ODKLJ |
not for loan 1 cop.
|
Shelf entry
Permalink
- URL:
Impact factor
Access to the JCR database is permitted only to users from Slovenia. Your current IP address is not on the list of IP addresses with access permission, and authentication with the relevant AAI accout is required.
Year | Impact factor | Edition | Category | Classification | ||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|
JCR | SNIP | JCR | SNIP | JCR | SNIP | JCR | SNIP |
Select the library membership card:
DRS, in which the journal is indexed
Database name | Field | Year |
---|
Links to authors' personal bibliographies | Links to information on researchers in the SICRIS system |
---|---|
Bezjak, Špela | |
Grešovnik, Tadej | |
Kalin Golob, Monika | 15000 |
Kline, Miro | 06408 |
Select pickup location:
Material pickup by post
Notification
Subject headings in COBISS General List of Subject Headings
Select pickup location
Pickup location | Material status | Reservation |
---|
Please wait a moment.