-
Potrošnikove namere pri sprejemanju in uporabi mobilnega oglaševanja = Consumer intentions to accept and use mobile advertising : doktorska disertacijaZaheer, NaumanMobilne naprave se vse bolj vključujejo v življenja ljudi. S tem so oglaševalci pridobili nove priložnosti za komuniciranje s svojimi strankami, podjetja pa možnosti za oglaševanje svojih produktov ... in storitev na personaliziran način. Mobilno oglaševanje je tako pritegnilo pozornost oglaševalcev in raziskovalcev. Kljub dejstvu, da potrošniki že dolgo za svojimi mobilnimi napravami preživijo veliko časa, pa tržniki še vedno iščejo načine, kako bi v celoti izkoristili vse prednosti tega medija. Raziskovalci so v zadnjem času izvedli več študij na področju presoje in napovedovanja odnosa potrošnikov do mobilnega oglaševanja, toda nekatere nejasnosti še vedno obstajajo. Slednje še posebej velja za Pakistan, kjer je bilo opravljenih zelo malo raziskav na področju mobilnega oglaševanja. Pričujoča disertacija zato teoretsko obravnava presojo namer potrošnikov o sprejetju in uporabi mobilnega oglaševanja in vključuje empirično študijo v Pakistanu. Tema je relativno mlada in še premalo raziskana, zato prinaša številne priložnosti za razvoj novih in razširitev obstoječih teorij. Pričujoča disertacija želi razširiti obstoječo teorijo, to je Združeno teorijo o tehnološkem sprejetju in uporabi. Za to je bil oblikovan mešan raziskovalni pristop (ang. Mixed Methods Approach), v katerem se rezultati ustvarijo s kvantitativno in kvalitativno analizo podatkov, z namenom identifikacije ključnih dejavnikov, ki lahko vplivajo na namero potrošnikov o sprejetju mobilnega oglaševanja. Cilj disertacije je premostiti vrzel v znanju na področju presoje namere potrošnikov in njihovega odnosa do uporabe mobilnega oglaševanja. Teoretski in empirični rezultati so izpostavili nekaj ključnih dejavnikov (kot na primer pričakovan trud, pričakovani učinek, zaznan užitek, zaznana nadležnost in personalizacija), ki vplivajo na namero potrošnikov o sprejetju mobilnega oglaševanja. Poleg tega so rezultati razkrili tudi odnos med potrošnikovo namero sprejetja in sprejetjem mobilnega oglaševanja.Type of material - dissertation ; adult, seriousPublication and manufacture - Ljubljana : [Z. Nauman], 2021Language - englishCOBISS.SI-ID - 63446787
Author
Zaheer, Nauman
Other authors
Kropivnik, Samo
Topics
Tržno komuniciranje |
Marketing communication |
Vedenje potrošnikov |
Consumer behavior |
Oglaševanje |
Advertising |
Mobilno trženje |
Mobile marketing |
Doktorske disertacije |
Doctoral dissertations |
mobilno oglaševanje |
nameni potrošnikov |
vedenje pri uporabi |
družbeni vpliv |
pričakovan učinek |
pričakovan trud |
zaznan užitek |
zaznana nadležnost |
personalizacija |
okoliščine uporabe |
Združena teorija o tehnološkem sprejetju in uporabi |
Pakistan |
mobile advertising |
consumer intentions |
use behaviour |
social influence |
performance expectancy |
effort expectancy |
perceived enjoyment |
perceived irritation |
personalization |
facilitating conditions |
Pakistan
Library/institution |
City | Acronym | For loan | Other holdings |
---|---|---|---|---|
FSS, J. Goričar Central Social Sciences Library, Ljubljana | Ljubljana | ODKLJ |
reading room 1 cop.
|
|
National and University Library, Ljubljana | Ljubljana | NUK |
reading room 1 cop.
|
not for loan 1 cop.
|
Shelf entry
Permalink
- URL:
Impact factor
Access to the JCR database is permitted only to users from Slovenia. Your current IP address is not on the list of IP addresses with access permission, and authentication with the relevant AAI accout is required.
Year | Impact factor | Edition | Category | Classification | ||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|
JCR | SNIP | JCR | SNIP | JCR | SNIP | JCR | SNIP |
Select the library membership card:
DRS, in which the journal is indexed
Database name | Field | Year |
---|
Links to authors' personal bibliographies | Links to information on researchers in the SICRIS system |
---|---|
Zaheer, Nauman | |
Kropivnik, Samo | 11482 |
Select pickup location:
Material pickup by post
Notification
Subject headings in COBISS General List of Subject Headings
Select pickup location
Pickup location | Material status | Reservation |
---|
Please wait a moment.