ALL libraries (COBIB.SI union bibliographic/catalogue database)
13.
Vzajemen odnos med znamko države in korporativno znamko : primer slovenskega Gorenja : magistrsko delo
Petkovšek, Ana, 1990-
V sodobnem globaliziranem svetu se tako države kot multinacionalna podjetja borijo za svoj delež z vse bolj celostnimi in inovativnimi pristopi. Multinacionalna podjetja vedno bolj uporabljajo ...korporativno znamčenje, kjer vsako označevanje z znamko temelji na celotnem podjetju in zahteva drugačen pristop kot tipično produktno znamčenje. Pomena izgradnje znamke pa se vedno bolj zavedajo tudi države, čeprav je znamčenje držav še vedno relativno mlad pojav. Magistrsko delo analizira vzajemnost odnosa med znamko države in korporativno znamko in koristi, ki jih vzajemni odnos prinaša obema mednarodnima akterjema. V magistrskem delu z interpretacijo relevantnih sekundarnih virov analiziram ključne teoretične koncepte, ki jih preverjam s študijo primera. V študiji primera analiziram možne povezave med znamko Slovenije in korporativno znamko Gorenje, ki je eno najuspešnejših slovenskih multinacionalnih podjetij. Ugotavljam, da lahko močna znamka države svojim korporativnim znamkam nudi edinstveno kombinacijo vrednot, ki izboljšuje njihov položaj na mednarodnem trgu, korporativne znamke pa s svojo prepoznavnostjo dodajo vrednost znamki države. Takšen vzajemen odnos krepi konkurenčne prednosti obeh mednarodnih akterjev. Cilj naloge je osvetliti in povezati relevantne teoretične koncepte in prispevati k tematiki, ki v praksi za oba akterja ponuja še veliko neizkoriščenih prednosti.
Type of material - master's thesis
; adult, serious
Publication and manufacture - Ljubljana : [A. Petkovšek], 2021
It was not necessary to add the material to the shelf.
Bibliographic material was successfully added on shelf.
Adding bibliographical material on shelf was not successful.
Material is already on the shelf.
Permalink
URL:
Impact factor
Access to the JCR database is permitted only to users from Slovenia. Your current IP address is not on the list of IP addresses with access permission, and authentication with the relevant AAI accout is required.
Year
Impact factor
Edition
Category
Classification
JCR
SNIP
JCR
SNIP
JCR
SNIP
JCR
SNIP
Select the library membership card:
DRS,
in which the journal is indexed
Database name
Field
Year
Links to authors' personal bibliographies
Links to information on researchers in the SICRIS system
The material from the parent unit is free. If the material is delivered to the pickup location from another unit, the library may charge you for this service.
