ALL libraries (COBIB.SI union bibliographic/catalogue database)
13.
Vloga digitalnih vplivnežev pri vključevanju uporabnikov v vsebine znotraj komunikacijske strategije na Instagramu : magistrsko delo
Remic, Eva
Mediatizacija se je s pojavom družbenih omrežij še bolj poglobila - mediji so preko njih pronicali v prav vse pore naše družbe, znamkam pa omogočili nove priložnosti za utiranje poti do svojih ...kupcev. Med družbenimi omrežji najhitreje raste Instagram, ki predstavlja odlično orodje za vzpostavljanje interakcije znamk z uporabniki in jih vpleta v svoje vsebine, kar dokazano gradi odnos med njimi. Pri tem pomembno vlogo igrajo digitalni vplivneži, pri katerih poteka interakcija s sledilci zelo naravno. Zaradi osebnega pristopa, prijateljskih nasvetov in pogosto tudi svoje osebnosti se uporabniki Instagrama na njihove vsebine vključujejo veliko bolj pogosto v primerjavi z vsebinami, ki jih kreirajo znamke, zaradi česar si jih podjetja prizadevajo vključevati v svojo komunikacijsko strategijo. Magistrsko delo se ukvarja s tem, kako poteka sodelovanje med znamko in digitalnimi vplivneži. Na študiji primera podjetja A, ki ima eno večjih baz na tem omrežju, sem preverjala vključenost sledilcev v objave, ki jih kreirajo vplivneži in v preostale objave, posebej pa sem preverjala tudi taktike za vključevanje uporabnikov v vsebine. S pomočjo orodja za analitiko, Socialbakers, sem ugotovila, da vsebine, ki jih na njihove profile kreirajo vplivneži, ne dosegajo višje stopnje vpletenosti uporabnikov v primerjavi s preostalimi vsebinami. To sicer ni posledica slabe vsebine, pač pa nejasno izdelani cilji sodelovanja z vplivneži ter pomanjkljiva uporaba taktik za višanje interakcije z njimi.
Type of material - master's thesis
; adult, serious
Publication and manufacture - Ljubljana : [E. Remic], 2021
It was not necessary to add the material to the shelf.
Bibliographic material was successfully added on shelf.
Adding bibliographical material on shelf was not successful.
Material is already on the shelf.
Permalink
URL:
Impact factor
Access to the JCR database is permitted only to users from Slovenia. Your current IP address is not on the list of IP addresses with access permission, and authentication with the relevant AAI accout is required.
Year
Impact factor
Edition
Category
Classification
JCR
SNIP
JCR
SNIP
JCR
SNIP
JCR
SNIP
Select the library membership card:
DRS,
in which the journal is indexed
Database name
Field
Year
Links to authors' personal bibliographies
Links to information on researchers in the SICRIS system
The material from the parent unit is free. If the material is delivered to the pickup location from another unit, the library may charge you for this service.
