Humor in ironija v družbeno odgovornem oglaševanju : diplomsko delo
Hervatin, Lejla
Družbena odgovornost podjetja (DOP) ima v sodobni družbi izjemen pomen. Gre za obsežen koncept, ki predstavlja krovni pojem tudi za trajnost, korporativno državljanstvo, trojni izid ipd. DOP, kot ...tudi trajnost, preučuje družbeno vlogo podjetij in njihov vpliv na spreminjanje okolja ter širše sveta. DOP ali zeleno oglaševanje zato predstavlja najbolj priljubljeno orodje za komuniciranje DOP prizadevanj podjetij, s katerimi podjetja nagovarjajo in ustvarjajo zeleno vrednost za potrošnika. Odzivi potrošnikov pa so različni. Namen diplomskega dela je bil preučiti, kako se potrošniki odzivajo na uporabo dveh oglaševalskih apelov – humorja in ironije v DOP oglaševanju, saj njuno prevzemanje pri oglaševalcih narašča. Zanimalo me je, kakšen je način procesiranja humorja in ironije pri potrošnikih ter kakšne spremembe pri vedenju povzroči dodatna uporaba apela strahu. Omenjenim oglaševalskim apelom je skupno, da potrošnike presenetijo in s tem učinkovito pridobijo njihovo pozornost. Pomembno vplivajo tudi na odnos do oglasa, tržne znamke in nakupno namero potrošnikov. S ciljem odgovoriti na zastavljena raziskovalna vprašanja sem izvedla empirično raziskavo v obliki dveh fokusnih skupin. Ugotovila sem, da imajo potrošniki bolj odklonilen odnos do uporabe humornega apela v DOP oglaševanju (tudi pri DOP šok oglaševanju), izredno pozitiven odnos pa do uporabe ironičnega apela v DOP oglaševanju. Doprinos raziskave je torej osmisliti uporabo obeh apelov ter njuno aplikacijo na DOP oglaševanje.
Type of material - undergraduate thesis
; adult, serious
Publication and manufacture - Ljubljana : [L. Hervatin], 2022
Č Ms 0000017422 Closed stacks
Č Ms 17422 Closed stacks
loan not possible
Shelf entry
Adding material to shelf was successful.
Adding material to shelf failed.
It was not necessary to add the material to the shelf.
Bibliographic material was successfully added on shelf.
Adding bibliographical material on shelf was not successful.
Material is already on the shelf.
Permalink
URL:
Impact factor
Access to the JCR database is permitted only to users from Slovenia. Your current IP address is not on the list of IP addresses with access permission, and authentication with the relevant AAI accout is required.
Year
Impact factor
Edition
Category
Classification
JCR
SNIP
JCR
SNIP
JCR
SNIP
JCR
SNIP
Select the library membership card:
DRS,
in which the journal is indexed
Database name
Field
Year
Links to authors' personal bibliographies
Links to information on researchers in the SICRIS system
The material from the parent unit is free. If the material is delivered to the pickup location from another unit, the library may charge you for this service.
More...
Subject Headings Textbook Zebra Research guides