FSS, J. Goričar Central Social Sciences Library, Ljubljana (ODKLJ)
The library will be closed on 27 April and from 1 to 4 May due to holidays and collective holidays. Opening hours: Mondays to Fridays 8 a.m. - 8 p.m., Saturdays 8 a.m. - 2 p.m..
 More... 

Subject Headings
    Textbook    Zebra   Research guides
  • Odnos potrošnikov do nostalgičnih in nenostalgičnih blagovnih znamk : diplomsko delo
    Balažinec, Nina
    Koncept nostalgije v marketingu se je začel pojavljati šele konec dvajsetega stoletja, v času ekonomskih, gospodarskih in zdravstvenih sprememb ter napredka. Za to obdobje je pri ljudeh značilen ... občutek negotovosti, ki ustvarja željo po varnosti, dobrem počutju in vrnitvi k osnovnim vrednotam, kar omogoča prav nostalgija. V diplomskem delu sem se zato odločila, da bom raziskala odnos, ki ga imajo potrošniki s tistimi blagovnimi znamkami, ki vzbujajo nostalgijo, v primerjavi s tistimi, ki je ne. Na temelju raziskave sem želila dobiti vpogled, kako se odnos razlikuje glede na določene dimenzije in v kolikšni meri. Sodeč po rezultatih kvantitativne raziskave ugotavljam, da imajo potrošniki bolj pozitiven odnos do nostalgičnih kot do nenostalgičnih znamk. Glede na to, da je bilo zaznati večjo naklonjenost, stopnjo povezave med potrošnikom in posameznikovo osebnostjo in tudi višjo stopnjo zaupanja, bi zapisala, da lahko s premišljeno strategijo predstavlja odlično orodje za doseganje čustvene povezave med blagovno znamko in občinstvom.
    Type of material - undergraduate thesis ; adult, serious
    Publication and manufacture - Ljubljana : [N. Balažinec], 2022
    Language - slovenian
    COBISS.SI-ID - 109232131

Call number – location, accession no. ... Copy status Reservation
Č Ms 0000017404 Closed stacks Č Ms 17404 Closed stacks loan not possible
loading ...
loading ...
loading ...