Analiza strategij vplivnostnega marketinga modnih znamk ter odziv potrošnikov na slovenskem trgu [Elektronski vir] : magistrsko delo
Papež, Satin
Vplivnostni marketing je ključen v modni industriji 21. stoletja, saj so družbena omrežja preoblikovala odnose med potrošniki in tržnimi znamkami, pri čemer so vplivneži postali most med obema ...stranema. Moja raziskava se osredinja na analizo marketinških strategij podjetij About You in Zalando ter raziskovanje odziva slovenskih potrošnikov na modne vplivneže. V magistrski nalogi opredelujem in definiram vlogo vplivnežev pri oblikovanju nakupnih odločitev in percepciji tržnih znamk. Namen analize je bil oceniti vpliv komuniciranja prek vplivnežev na odnos potrošnikov do modnih znamk ter identificirati ključne značilnosti marketinških strategij modnih tržnih znamk. Ugotovila sem, da sta avtentičnost in kreativnost ključna dejavnika uspeha vplivnežev v modni industriji. Tako sledi, da je ključno, da modne znamke izbirajo vplivneže, katerih vsebina je skladna z njihovo identiteto, saj to prispeva k dolgoročnemu povečanju prepoznavnosti in verodostojnosti znamke.
Type of material - master's thesis
; adult, serious
Publication and manufacture - Ljubljana : [S. Papež], 2024
It was not necessary to add the material to the shelf.
Bibliographic material was successfully added on shelf.
Adding bibliographical material on shelf was not successful.
Material is already on the shelf.
Permalink
URL:
Impact factor
Access to the JCR database is permitted only to users from Slovenia. Your current IP address is not on the list of IP addresses with access permission, and authentication with the relevant AAI accout is required.
Year
Impact factor
Edition
Category
Classification
JCR
SNIP
JCR
SNIP
JCR
SNIP
JCR
SNIP
Select the library membership card:
DRS,
in which the journal is indexed
Database name
Field
Year
Links to authors' personal bibliographies
Links to information on researchers in the SICRIS system
The material from the parent unit is free. If the material is delivered to the pickup location from another unit, the library may charge you for this service.
More...
Subject Headings Textbook Zebra Research guides