Povezanost tradicije blagovne znamke z nakupno namero potrošnikov : diplomsko delo
Jesenko, Monika
Dandanes je trg ponudbe zelo nasičen, blagovne znamke pa se vsakodnevno trudijo za pridobitev konkurenčne prednosti in diferenciacijo med velikim naborom ponudnikov. V opisanem turbulentnem času ...nakupov se potrošniki bolj kot kdaj koli srečujejo z visoko nakupno negotovostjo. Slednji v blagovnih znamkah opazno iščejo pristnost, verodostojnost in zanesljivost. Vse to lahko pridobi prav vsaka blagovna znamka z odkritjem in aktivacijo svoje tradicije. Tradicija blagovne znamke je pogosto neprepoznano in premalo izkoriščeno premoženje podjetja, ki znamke uvrsti v posebno kategorijo in skladno s tem zahteva ustrezno upravljanje. Sestava, delovanje in vrednost tradicije blagovne znamke so predstavljeni v teoretičnem delu diplomske naloge, ki se zaključi z vplivom tradicije, ki so ga že raziskale predhodne študije. S pomočjo slednjih je v nadaljevanju izpeljan strukturni model povezav. V empiričnem delu so postavljene hipoteze analizirane s pomočjo kvantitativne metode raziskovanja. Rezultati potrdijo obstoj pozitivnega vpliva zaupanja in zvestobe blagovni znamki s tradicijo na nakupno namero potrošnikov in na njihovo pripravljenost plačati več. Prav tako rezultati potrdijo obstoj pozitivnega vpliva zaupanja na zvestobo blagovni znamki s tradicijo. Torej je tradicija blagovne znamke potrjena kot dragoceno imetje vsake blagovne znamke, ki lahko učinkovito vpliva na namere in mišljenje potrošnikov.
Type of material - undergraduate thesis
; adult, serious
Publication and manufacture - Ljubljana : [M. Jesenko], 2021
Č Ms 0000017231 Closed stacks
Č Ms 17231 Closed stacks
loan not possible
Shelf entry
Adding material to shelf was successful.
Adding material to shelf failed.
It was not necessary to add the material to the shelf.
Bibliographic material was successfully added on shelf.
Adding bibliographical material on shelf was not successful.
Material is already on the shelf.
Permalink
URL:
Impact factor
Access to the JCR database is permitted only to users from Slovenia. Your current IP address is not on the list of IP addresses with access permission, and authentication with the relevant AAI accout is required.
Year
Impact factor
Edition
Category
Classification
JCR
SNIP
JCR
SNIP
JCR
SNIP
JCR
SNIP
Select the library membership card:
DRS,
in which the journal is indexed
Database name
Field
Year
Links to authors' personal bibliographies
Links to information on researchers in the SICRIS system
The material from the parent unit is free. If the material is delivered to the pickup location from another unit, the library may charge you for this service.
More...
Subject Headings Textbook Zebra Research guides