-
Odnos med samopodobo posameznika in tržno podobo (imidžem) nekaterih izdelkov : [doktorska disertacija]Mumel, DamijanDisertacija je sestavljena iz treh delov: iz teoretičnega dela, raziskave in sklepnih misli. Uvodni del zajema kratek opis razvoja marketinga, opis razvoja vedenja porabnikov, teorije vedenja ... porabnikov, dejavnike, ki vplivajo na vedenje porabnikov in modele vedenja porabnikov. Dejavniki, ki vplivajo na vedenje porabnikov so ločeni v dve skupini, na zunanje in na notranje dejavnike. Posebno poglavje je posvečeno opisu vpliva koncepta samega sebe in imidža samega sebe na vedenje porabnikov. Podan je kronološki pregled raziskav, katerih vsebina je odnos med konceptom samega sebe in/ali imidžem samega sebe ter imidžem izdelkov. Drugi del disertacije je empiričen in zajema prikaz raziskave in opis rezultatov. Raziskava je razdeljena v štiri dele. Prva dva dela sta kratki preliminarni raziskavi, katerih namen je bilo postavljanje izhodišča za tretji in četrti del raziskave. Namen tretjega dela raziskave je ugotavljanje vidnosti in nujnosti uporabe izdelkov, ter ugotavljanje funkcionalne, estetske in statusne vrednosti za 49 izdelkov. Na osnovi rezultatov te raziskave je bilo izbranih šest izdelkov, ki so predstavljali izhodišče za četrti del raziskave, ki se je ukvarjal z odnosom med imidžem samega sebe in imidžem teh šestih izdelkov. V raziskavi je bila zajeta primerjava med dejanskim in idealnim imidžem samega sebe na eni strani in imidžem željenih izdelkov ter imidžem izdelkov, ki jih poskusne osebe dejansko posedujejo, na drugi strani. Odnos med imidžem samega sebe in imidžem izdelkov je bil ugotovljen s postopkom kanonične korelacije. Splošen zaključek raziskave je, da pri stanovanjski opremi, kozmetičnih izdelkih, oblačilih, delovnem mestu in delno pri potovanju/letovanju ter lastnem podjetju, obstaja statistično pomembna povezanost med sklopom spremenljivk, ki opisujejo imidž željenega in dejansko posedovanega izdelka. Izjemi sta delno potovanje/letovanje in lastno podjetje. Rečemo torej lahko, da sta pri večini izdelkov vključenih v raziskavo imidž samega sebe in imidž izdelkov pomembni spremenljivki, ki ju je treba v procesu trženja teh izdelkov upoštevati.Type of material - dissertationPublication and manufacture - Maribor : [D. Mumel], 1995Language - slovenianCOBISS.SI-ID - 2884380
Author
Mumel, Damijan
Other authors
Musek, Janek
Topics
Potrošniki |
Psihologija |
Motivacija |
Izdelki |
Vrednotenje |
Disertacije |
potrošnik |
psihologija potrošnika |
proizvodi |
izdelki |
image |
motivacija |
marketing |
trženje |
strategija trženja |
tržne raziskave |
vedenje |
psihologija osebnosti |
segmentacija |
trg |
consumer |
consumer psychology |
products |
image |
motivation |
marketing |
marketing strategy |
marketing research |
behaviour |
behaviorism |
personality psychology |
segmentation |
market
Library | Call number – location, accession no. ... | Copy status |
---|---|---|
National and University Library, Ljubljana | GS II 471928 glavno skladišče | available - reading room |
Faculty of Arts, Lj. | OHK - Psihologija Diss MUMEL D. Odnos |
available - reading room |
Shelf entry
Permalink
- URL:
Impact factor
Access to the JCR database is permitted only to users from Slovenia. Your current IP address is not on the list of IP addresses with access permission, and authentication with the relevant AAI accout is required.
Year | Impact factor | Edition | Category | Classification | ||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|
JCR | SNIP | JCR | SNIP | JCR | SNIP | JCR | SNIP |
Select the library membership card:
DRS, in which the journal is indexed
Database name | Field | Year |
---|
Links to authors' personal bibliographies | Links to information on researchers in the SICRIS system |
---|---|
Mumel, Damijan | 15314 |
Musek, Janek | 01337 |
Select pickup location:
Material pickup by post
Notification
Subject headings in COBISS General List of Subject Headings
Select pickup location
Pickup location | Material status | Reservation |
---|
Please wait a moment.