VSE knjižnice (vzajemna bibliografsko-kataložna baza podatkov COBIB.SI)
13.
Antecedents of Instagram users' intention to click on brand advertisement post : the impact of perceived intrusiveness = Napovedniki namere klika na oglas blagovne znamke na Instagramu : vpliv zaznane vsiljivosti : magistrsko delo
Jonathan, Michael
Digitalno trženje trenutno doživlja veliko rast in inovacije. Družbeni mediji so ena od najbolj
množičnih platform za doseganje potencialnih potrošnikov. Prihodki trga oglaševanja v
družbenih ...medijih po vsem svetu znašajo 465,5 milijarde USD, do leta 2026 pa naj bi se
povečali na 683,1 milijarde USD. Največji segment v svetu mobilnih naprav bo leta 2063
predvidoma predstavljalo oglaševanje v družbenih medijih. Obstajajo različne vrste
oglaševanja. Oglaševanje za ozaveščanje o blagovni znamki se nanaša na prizadevanja za
povečanje zvestobe, znanja in izkušenj potrošnikov z blagovno znamko. Instagram je druga
vodilna platforma družbenih medijev, ki jo tržniki uporabljajo po vsem svetu, vendar je malo
znanega o tem, kaj vpliva na uporabnike Instagrama, da kliknejo na oglasno objavo blagovne
znamke. Da bi izboljšali razumevanje, v tej diplomski nalogi prilagajamo napovednike teorije
načrtovanega vedenja (TPB) in predlagamo dve raziskovalni vprašanji. RQ1: Ali univerzalni
napovedniki TPB vplivajo na namero uporabnikov, da kliknejo na oglasno objavo blagovne
znamke na Instagramu? RQ2: Ali vsiljivost objave vpliva na uporabnikovo namero, da klikne
na objavo oglasa blagovne znamke na Instagramu? Raziskovalni model smo analizirali z PLSSEM.
Rezultati potrjujejo vplive univerzalnih napovednikov TPB in zaznane vsiljivosti na
namero vedenja. Ugotovitve prispevajo področju raziskav digitalnega marketinga in
informacijskih sistemov.
Vrsta gradiva - magistrsko delo
; neleposlovje za odrasle
Založništvo in izdelava - Ljubljana : [M. Jonathan], 2022
Bibliografsko gradivo je bilo uspešno dodano na polico.
Dodajanje bibliografskega gradiva na polico ni uspelo.
Gradivo je že na polici.
Trajna povezava
URL:
Faktor vpliva
Dostop do baze podatkov JCR je dovoljen samo uporabnikom iz Slovenije. Vaš trenutni IP-naslov ni na seznamu dovoljenih za dostop, zato je potrebna avtentikacija z ustreznim računom AAI.
Leto
Faktor vpliva
Izdaja
Kategorija
Razvrstitev
JCR
SNIP
JCR
SNIP
JCR
SNIP
JCR
SNIP
Izberite knjižnično izkaznico:
Baze podatkov,
v katerih je revija indeksirana
Ime baze podatkov
Področje
Leto
Povezave do osebnih bibliografij avtorjev
Povezave do podatkov o raziskovalcih v sistemu SICRIS
Storitev za pridobivanje naslova trenutno ni dostopna, prosimo, poskusite še enkrat.
S klikom na gumb "V redu" boste potrdili zgoraj izbrano prevzemno mesto in dokončali postopek rezervacije.
S klikom na gumb "V redu" boste potrdili zgoraj izbrano prevzemno mesto in naslov za dostavo ter dokončali postopek rezervacije.
S klikom na gumb "V redu" boste potrdili zgoraj izbrani naslov za dostavo in dokončali postopek rezervacije.
Obvestilo
Trenutno je storitev za avtomatsko prijavo in rezervacijo nedostopna. Gradivo lahko rezervirate sami na portalu Biblos ali ponovno poskusite tukaj kasneje.
Citiranje
Funkcionalnost trenutno ni na voljo. Prosimo, poskusite kasneje.
