VSE knjižnice (vzajemna bibliografsko-kataložna baza podatkov COBIB.SI)
  • Razlike med novinarskim in oglaševalskim diskurzom v času native advertisinga : magistrsko delo
    Miketič, Nina ; Poklukar, Klavdija
    V magistrskem delu sva raziskovali in predstavili razlike med novinarskim in oglaševalskim diskurzom v času sožitnega oglaševanja. Opredelili sva ločevanje med novinarsko in oglaševalsko vsebino, kot ... je odločitev medijev ali gre v večini za umeščanje izdelkov med novinarske prispevke ali za uredniško odločitev prepletanja obeh diskurzov. Preučili sva sožitno oglaševanje in razdelali zakonodajno ureditev v Republiki Sloveniji ter na evropski ravni. V empiričnem delu magistrske naloge sva z metodama analize vsebin na Siol.net in 24ur.com ter poglobljenimi intervjuji z novinarji, uredniki, tržniki in strokovnjaki odgovorili na raziskovalna vprašanja, na kakšen način je sožitno oglaševanje vpleteno v spletne medije, kakšen odnos do sožitnega oglaševanja imajo ključni akterji ter kako se brišejo meje med novinarskimi in oglaševalskimi besedili. Ugotovljeno je bilo, da je sožitno oglaševanje že nekaj časa prisotno tudi v slovenskih medijih, uredništva pa se, kljub pritiskom tržnih oddelkov, trudijo vzdrževati avtonomnost in delovati neodvisno znotraj novinarskega diskurza. Z vse večjo rastjo in uporabo sožitnega oglaševanja pri oglaševalcih pa bodo na tem področju potrebni še dodatni (samo)regulacijski posegi in prilagajanje novinarskega diskurza na novo realnost komuniciranja ter sožitnega bivanja z oglaševanjem.
    Vrsta gradiva - magistrsko delo ; neleposlovje za odrasle
    Založništvo in izdelava - Ljubljana : [N. Miketič] : [K. Poklukar], 2023
    Jezik - slovenski
    COBISS.SI-ID - 154498307

    Povezava(-e):

    Repozitorij Univerze v Ljubljani – RUL

Nobena knjižnica v sistemu COBISS.SI nima izvoda tega gradiva (gre za elektronski vir ali pa poleg tiskane verzije obstaja tudi elektronska).
loading ...
loading ...
loading ...

Vnos na polico