VSE knjižnice (vzajemna bibliografsko-kataložna baza podatkov COBIB.SI)
  • Upravljanje blagovnih znamk: oglaševanje, odnosi z javnostmi ali celovito komuniciranje?
    Razpet, Aleš
    V zaostrenih tržnih razmerah postaja najbolj omejena dobrina prav "prostor" v glavah potrošnika. S kopičenjem blagovnih znamk, nastajanjem novih medijev in hiperprodukcijo sporočil je konkurenca za ... ta - skrajno omejen - prostor vse hujša. V takšnih okoliščinah klasični komunikacijski programi, omjeni na oglaševanje in odnose z javnostmi, ne zadoščajo za doseganje poslovnih ciljev organizacij in z vedno višjimi vložki dajejo vedno bolj dvomljive rezultate. Organizacije morajo zaradi tega znati izkoriščati možnosti novih medijev, razviti svoj institucionalni spomin ter od necelovite in množične komunikacije preiti na celovito, vendar individualizirano komunikacijo.
    Vir: Teorija in praksa : revija za družbena vprašanja. - ISSN 0040-3598 (Let. 36, št. 4, julij/avgust 1999, str. 592-600)
    Vrsta gradiva - članek, sestavni del
    Leto - 1999
    Jezik - slovenski
    COBISS.SI-ID - 19329629

    Povezava(-e):

    Repozitorij Univerze v Ljubljani – RUL
    Digitalna knjižnica Slovenije - dLib.si

Vnos na polico