VSE knjižnice (vzajemna bibliografsko-kataložna baza podatkov COBIB.SI)
  • Blagovna znamka kot figura fetišizma [Elektronski vir] : diplomsko delo
    Gmajnar, Aljaž
    Besedilo poskuša podati teoretski okvir za razumevanje blagovne znamke kot specifične figure logike blagovnega fetišizma. Avtor izhaja iz članka Slavoja Žižka z naslovom What is a brand? Marketing ... redefines our lives in strange new ways, v katerem Žižek pojasni logiko blagovnega fetišizma, ki ustreza kulturnemu oz. izkustvenemu kapitalizmu. Avtor v nadaljevanju sprejme Žižkovo izpeljavo, pri čemer izpostavi homologijo med fantazmatsko logiko blagovne znamke in logiko fetišizma. V nadaljevanju avtor najprej oriše logiko blaga (tj. Marxovo razumevanje blagovne in vrednostne forme blaga) ter – sledeč Lacanu in Baudrillardu – pojasni, kako v času kulturnega kapitalizma (tj. v luči znakovne kulture in logike označevalca) razumeti logično preobrazbo blaga ter kam v tem kontekstu umestiti blagovno znamko kot znakovni objekt potrošnje. V nadaljevanju avtor pojasni, kaj je fetišizem ter izpostavi funkcijo in mesto vpisa fetiš-objekta v libidinalni ekonomiji posameznika ter s pomočjo grafične sheme podrobneje predstavi njegovo logiko. Avtor nato v naslednjem koraku oriše Baudrillardovo zasnovo objekta potrošnje in izpostavi njegove temeljne karakteristike ter s pomočjo teoretskega modela, ki ga razvije, demonstrira tri ravni percepcije oz. dojemanja znamčnega koncepta: tj. (i) znakovno oz. logotipno raven, kjer je znamka pogoj in fetišistična opora želje, (ii) označevalno raven, kjer je znamka sistem razlik, ki ga poganja obljuba užitka, in (iii) fantazmatsko raven, kjer je znamka dojeta kot tisti pravi objekt potrošnje in fantazmatske zadovoljitve. V sklepnem delu besedila poskuša avtor, s pomočjo propozicij, ki jih razvije, odgovoriti še na vprašanje, kako blagovne znamke, kot znakovni objekti potrošnje, oblikujejo našo identiteto in način življenja.
    Vrsta gradiva - diplomsko delo ; neleposlovje za odrasle
    Založništvo in izdelava - Ljubljana : [A. Gmajnar], 2024
    Jezik - slovenski
    COBISS.SI-ID - 193689603

    Povezava(-e):

    Repozitorij Univerze v Ljubljani – RUL

Vnos na polico