VSE knjižnice (vzajemna bibliografsko-kataložna baza podatkov COBIB.SI)
  • Analiza kakovosti integracije na ravni sporočila : študiji primera kampanj podjetij Telekom Slovenije in A1 Slovenija : diplomsko delo
    Marković, Maja, 1997-
    Integrirano tržno komuniciranje je pogled na načrtovanje komunikacij, ki je v zadnjih desetletjih pridobil na pomenu. Teorija pravi, da integracijo komunikacij lahko razumemo na štirih hierarhično ... urejenih ravneh - na ravni smotra podjetja in ključne obljube znamke (višja raven) ter ravni ključnih sporočil in izvedbe kampanje (nižja raven). Ob pregledu literature sem kljub izpostavljeni relevantnosti integracije tržnega komuniciranja zaznala pomanjkanje analiz o dejanski implementiranosti tega koncepta v podjetjih. Namen diplomske naloge je tako bil preučiti, v kolikšni meri in na kakšen način se v komunikacijah podjetij upošteva in odraža integracija na ravni sporočila. S ciljem odgovoriti na zastavljena raziskovalna vprašanja sem izvedla lastno raziskavo o dejanski implementiranosti tega koncepta. Na podlagi pregleda relevantnih modelov v literaturi sem najprej oblikovala orodje oziroma fazni model, ki skozi ključne komunikacijske in vizualne poudarke na vseh ravneh integracije komunikacij omogoča preverbo njene kakovosti. Nato sem opravila dve študiji primera, ki sta vsebovali prvine kvalitativnega in kvantitativnega raziskovanja. V analizo sem vključila dve veliki podjetji na slovenskem trgu, ki sta usmerjeni v grajenje močne korporativne znamke in uspešno komunicirata s končnimi porabniki. To sta Telekom Slovenije in A1, za kateri sem preučila dve uspešni kampanji, ki sta dosegli merljive učinke - kampanji Modri svet (Telekom Slovenije) in Lahkonočnice (A1). Analiza je pokazala, da sta obe kampanji visoko integrirani in da se integracija na višji ravni ne kaže v manjši skladnosti sporočil, temveč v bolj implicitnih in posrednih povezavah med pomeni podanih sporočil. Eden ključnih doprinosov študije je tudi oblikovanje orodja za sistematično analizo integracije komunikacij podjetij.
    Vrsta gradiva - diplomsko delo ; neleposlovje za odrasle
    Založništvo in izdelava - Ljubljana : [M. Markovič], 2020
    Jezik - slovenski
    COBISS.SI-ID - 22088707

    Povezava(-e):

    Repozitorij Univerze v Ljubljani – RUL

Knjižnica/institucija Kraj Akronim Za izposojo Druga zaloga
FDV, Osrednja družboslovna knjižnica J. Goričarja, Ljubljana Ljubljana ODKLJ ni za izposojo 1 izv.
loading ...
loading ...
loading ...

Vnos na polico