VSE knjižnice (vzajemna bibliografsko-kataložna baza podatkov COBIB.SI)
  • Razumevanje odnosov med podjetji in spletnimi vplivneži kot podporniki znamk v komunikacijah podjetij [Elektronski vir] : magistrsko delo
    Vodeb, Nina, 1997-
    Magistrsko delo obravnava problematiko razumevanja odnosov in kakovostnega sodelovanja med podjetji in spletnimi vplivneži v okviru vplivnostnega marketinga. Raziskava se osredotoča na vprašanje, ... kako na eni strani podjetja in na drugi strani spletni vplivneži razumejo kakovostne medsebojne odnose ter kako (so)oblikujejo in vzdržujejo sodelovanja v različnih oblikah partnerstev pri izvajanju tržno-komunikacijskih aktivnosti za podjetja. V teoretičnem delu prevprašamo vlogo spletnih vplivnežev v sodobnih komunikacijskih okoljih ter pomen grajenja kakovostnih in dolgoročnih odnosov s podjetji, s katerimi vplivneži sodelujejo pri snovanju tržnih komunikacij. V empiričnem delu z lastno kvalitativno raziskavo preverimo, kako kakovostna sodelovanja pri izvajanju tržno-komunikacijskih aktivnosti dojemajo podjetja in vplivneži. Podatke, ki jih pridobimo s polstrukturiranimi intervjuji s tremi podjetji, tremi vplivnicami in eno agencijo, analiziramo s tematsko analizo. Rezultati kažejo, da kakovostno sodelovanje pri izvajanju tržno-komunikacijskih aktivnosti temelji na zaupanju, kakovostni komunikaciji, ustvarjalni svobodi in osebni povezanosti, s čimer se med podjetji in spletnimi vplivneži lahko oblikuje prostor za dolgoročne in vrednotno usklajene odnose. Raziskava razkriva tudi razlike v dojemanju kakovostnih odnosov med podjetji in vplivneži, in sicer predvsem v luči vrednotenja uspešnosti, pričakovanj, vlog in simbolnega pomena sodelovanj. Ugotovitve kažejo, da uspešna partnerstva presegajo zgolj operativne cilje in se oblikujejo kot večdimenzionalni, strateško vzdrževani procesi.
    Vrsta gradiva - magistrsko delo ; neleposlovje za odrasle
    Založništvo in izdelava - Ljubljana : [N. Vodeb], 2025
    Jezik - slovenski
    COBISS.SI-ID - 245076483

    Povezava(-e):

    Repozitorij Univerze v Ljubljani – RUL

Vnos na polico