VSE knjižnice (vzajemna bibliografsko-kataložna baza podatkov COBIB.SI)
  • Skepticizem do oglaševanja : magistrsko delo
    Tarbuk, Marija
    Skepticizem do oglaševanja oziroma dvom v oglaševalske trditve je na splošno slabo raziskano marketinško področje. Negativni efekti skepticizma do oglaševanja na doseganje oglaševalskih ciljev ter ... uspešnost oglaševanja so bili večkrat potrjeni. Hkrati ima skepticizem do oglaševanja tudi svojo pozitivno vlogo, in sicer varstvo potrošnikov pred oglaševalskimi prevarami. Nenehna rast ne le števila oglasov, temveč tudi oglaševalskih komunikacijskih kanalov zahteva bolj celosten vpogled na področje skepticizma do oglaševanja ter zlasti dejavnikov, ki nanj vplivajo. Magistrska naloga ima za cilj preučevanje povezave med zaznano objektivnostjo oglaševalskih trditev in prepričevalske ozaveščenosti s skepticizmom do oglaševanja. Z namenom preverjanja omenjenih povezav sta bili izvedeni dve korelacijski študiji v Sloveniji (N=195) in Srbiji (N=296). V obeh vzorcih je bila potrjena pozitivna povezava med zaznano objektivnostjo oglaševalskih trditev in skepticizmom do oglaševanja, vendar istočasno zanikana povezava med prepričevalsko ozaveščenostjo in skepticizmom do oglaševanja. Razlike med stopnjo skepticizma do oglaševanja v obeh vzorcih niso zaznane, vendar so respondenti v Sloveniji in Srbiji pokazali različne nivoje zaznane objektivnosti oglaševalskih trditev in prepričevalske ozaveščenosti. Teoretske in praktične posledice raziskave so obravnavane.
    Vrsta gradiva - magistrsko delo ; neleposlovje za odrasle
    Založništvo in izdelava - Ljubljana : [M. Tarbuk], 2020
    Jezik - slovenski
    COBISS.SI-ID - 30641667

    Povezava(-e):

    Repozitorij Univerze v Ljubljani – RUL

Knjižnica/institucija Kraj Akronim Za izposojo Druga zaloga
FDV, Osrednja družboslovna knjižnica J. Goričarja, Ljubljana Ljubljana ODKLJ ni za izposojo 1 izv.
loading ...
loading ...
loading ...

Vnos na polico