VSE knjižnice (vzajemna bibliografsko-kataložna baza podatkov COBIB.SI)
13.
Vpliv zaznanega značaja znamk na osebno povezanost porabnikov z znamko : primer trgovcev na slovenskem trgu : diplomsko delo
Cedilnik, Ajda
Osebnost tržne znamke ima pomembno vlogo pri pojasnjevanju odnosov med porabnikom in znamko. Značajske lastnosti, ki izvirajo iz arhetipov, prestavljajo pomemben nabor osebnostnih značilnosti znamke. ...Upravljanje znamk s pomočjo arhetipov vedno bolj pridobiva na pomenu, saj z njihovo pomočjo znamka opredeli, kaj v svojem bistvu je in za kaj se zavzema ter na tak način razvija pristnejši odnos s porabniki. Se pa v literaturi pojavlja vprašanje, ali podjetja svojo znamko sploh gradijo na arhetipih in katere značilnosti so bistvenega pomena pri določanju značaja znamke ter posledično grajenju njene osebnosti. Diplomsko delo zato v ospredje postavlja vprašanje, kakšen mora biti značaj znamke, da se bodo porabniki čutili povezani z njo. S ciljem odgovoriti na zastavljeno vprašanje, se teoretični del naloge osredotoča na pregled relevantnih teoretičnih prispevkov in študij na področjih preučevanja identitete, imidža in osebnosti znamk, arhetipov ter vplivov, ki jih imajo nevedeni pojavi na vzpostavljanje odnosov med porabniki in znamkami. Teoretski del se zaključi z modelom, ki predpostavi relevantne vplive zaznanega značaja znamke na osebno povezanost porabnika z znamko. Empirični del preverja predpostavke, in sicer z lastno kvantitativno raziskavo, izvedeno na primeru štirih konkurenčnih znamk slovenskih trgovcev in vzorcu 185 porabnikov. Rezultati raziskave kažejo, da porabniki prepoznavajo značaj znamke ter da vse tri izpostavljene značajske lastnosti - konsistentnost značaja, unikatnost značaja ter skladnost med značajem znamke in porabnika, vplivajo na osebno povezanost porabnikov z znamko.
Vrsta gradiva - diplomsko delo
; neleposlovje za odrasle
Založništvo in izdelava - Ljubljana : [A. Cedilnik], 2020
Bibliografsko gradivo je bilo uspešno dodano na polico.
Dodajanje bibliografskega gradiva na polico ni uspelo.
Gradivo je že na polici.
Trajna povezava
URL:
Faktor vpliva
Dostop do baze podatkov JCR je dovoljen samo uporabnikom iz Slovenije. Vaš trenutni IP-naslov ni na seznamu dovoljenih za dostop, zato je potrebna avtentikacija z ustreznim računom AAI.
Leto
Faktor vpliva
Izdaja
Kategorija
Razvrstitev
JCR
SNIP
JCR
SNIP
JCR
SNIP
JCR
SNIP
Izberite knjižnično izkaznico:
Baze podatkov,
v katerih je revija indeksirana
Ime baze podatkov
Področje
Leto
Povezave do osebnih bibliografij avtorjev
Povezave do podatkov o raziskovalcih v sistemu SICRIS
Storitev za pridobivanje naslova trenutno ni dostopna, prosimo, poskusite še enkrat.
S klikom na gumb "V redu" boste potrdili zgoraj izbrano prevzemno mesto in dokončali postopek rezervacije.
S klikom na gumb "V redu" boste potrdili zgoraj izbrano prevzemno mesto in naslov za dostavo ter dokončali postopek rezervacije.
S klikom na gumb "V redu" boste potrdili zgoraj izbrani naslov za dostavo in dokončali postopek rezervacije.
Obvestilo
Trenutno je storitev za avtomatsko prijavo in rezervacijo nedostopna. Gradivo lahko rezervirate sami na portalu Biblos ali ponovno poskusite tukaj kasneje.
Citiranje
Funkcionalnost trenutno ni na voljo. Prosimo, poskusite kasneje.
