-
Odločanje o oglaševanju v podjetju v luči neoklasične teorije in vedenjske ekonomije : magistrsko deloRozman, Neža, 1993-Magistrsko delo preučuje neoklasično teorijo in vedenjsko ekonomijo in ugotavlja njuno povezanost z oglaševanjem oziroma tržnim komuniciranjem, obravnavano teorijo pa implicira na odločanje o ... oglaševanju v podjetjih. Ugotovili smo, da sta si obravnavani teoriji pri pogledu na investicije v oglaševanje zelo nasprotujoči. Neoklasična teorija investiranju v oglaševanje in tržno komuniciranje nasploh ni naklonjena in ga vidi kot nepotreben strošek, na drugi strani pa je vedenjska ekonomija oglaševanju naklonjena in skozi svoja načela ugotavlja njegovo smiselnost in vpliv, ki ga ima na posameznike. V raziskavi smo z intervjuji ugotovili, da podjetja poznajo svoje potrošnike, jih raziskujejo in tem ugotovitvam prilagajajo svoje investicije v oglaševanje, pri čemer delujejo veliko bolj v skladu z vedenjsko ekonomijo kot pa neoklasično teorijo. Za vpliv nanje uporabljajo številne načine, ki prav tako sovpadajo z načeli vedenjske ekonomije. Generalno gledano pa so izdatki za oglaševanje v razmerju do finančnega plana celotnega podjetja pogosto videni kot strošek in ne kot investicija, kar pa se ujema s prepričanjem neoklasičnih ekonomistov.Vrsta gradiva - magistrsko delo ; neleposlovje za odrasleZaložništvo in izdelava - Ljubljana : [N. Rozman], 2020Jezik - slovenskiCOBISS.SI-ID - 36605789
Avtor
Rozman, Neža, 1993-
Drugi avtorji
Lah, Marko
Teme
Ekonomija |
Eeconomics |
Oglaševanje |
Advertising |
Tržno komuniciranje |
Marketing communication |
Podjetništvo |
Entrepreneurship |
Magistrska dela |
Master's theses |
neoklasična teorija |
vedenjska ekonomija |
oglaševanje |
tržno komuniciranje |
neoclassical theory |
behavioral economics |
advertising |
market communication
Knjižnica/institucija |
Kraj | Akronim | Za izposojo | Druga zaloga |
---|---|---|---|---|
FDV, Osrednja družboslovna knjižnica J. Goričarja, Ljubljana | Ljubljana | ODKLJ |
ni za izposojo 1 izv.
|
Vnos na polico
Trajna povezava
- URL:
Faktor vpliva
Dostop do baze podatkov JCR je dovoljen samo uporabnikom iz Slovenije. Vaš trenutni IP-naslov ni na seznamu dovoljenih za dostop, zato je potrebna avtentikacija z ustreznim računom AAI.
Leto | Faktor vpliva | Izdaja | Kategorija | Razvrstitev | ||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|
JCR | SNIP | JCR | SNIP | JCR | SNIP | JCR | SNIP |
Baze podatkov, v katerih je revija indeksirana
Ime baze podatkov | Področje | Leto |
---|
Povezave do osebnih bibliografij avtorjev | Povezave do podatkov o raziskovalcih v sistemu SICRIS |
---|---|
Rozman, Neža, 1993- | |
Lah, Marko | 08714 |
Izberite prevzemno mesto:
Prevzem gradiva po pošti
Obvestilo
Gesla v Splošnem geslovniku COBISS
Izbira mesta prevzema
Mesto prevzema | Status gradiva | Rezervacija |
---|
Prosimo, počakajte trenutek.