-
Vpliv zvezdnikov, spletnih vplivnežev in strokovnjakov kot podpornikov znamk na nakupne odločitve potrošnikov : magistrsko deloErcegovac, MajaTržno komuniciranje s pomočjo zvezdnikov, spletnih vplivnežev in strokovnjakov kot podpornikov znamk je pogosta praksa velikega števila podjetij. Podporništvo znamkam omogoča doseganje različnih ... ciljev. Eden od pomembnih ciljev je vpliv na nakupne odločitve potrošnikov, pri doseganju katerega je zelo pomembno zaupanje podpornikom znamk s strani potrošnikov. Pregled literature je pokazal, da imajo pri učinkovitosti doseganja zastavljenih ciljev pomembno vlogo tudi različne lastnosti podpornikov znamk. Poudarki različnih teorij pokažejo, da so pomembne lastnosti, ki opredeljujejo učinkovitost različnih podpornikov znamk, njihova prepoznavnost, všečnost, zaznana usposobljenost in zmožnost identifikacije s podpornikom. V empiričnem delu naloge sem se zato osredotočila na raziskovanje vpliva identificiranih ključnih lastnosti podpornikov znamk na zaupanje in nakupne odločitve potrošnikov, obenem pa sem predpostavila še alternativni model, ki preverja tudi vpliv različnih lastnosti podpornikov na identifikacijo z njimi. Skozi analizo sem želela identificirati tudi morebitne razlike med različnimi vrstami podpornikov znamk, ki za zdaj še niso dobro raziskane. Rezultati lastne raziskave so pokazali, da izbrane lastnosti podpornikov znamk pozitivno vplivajo na zaupanje podpornikom znamk, identifikacijo z njimi in nakupne namere podprtega izdelka, pri čemer na nakupno namero najmočneje vplivata zaupanje podpornikom znamke in identifikacija z njimi. Rezultati moje študije so pokazali, da je poleg literature o podporništvu pri ustreznem razumevanju vpliva podpornikov na vedenje potrošnikov potrebno upoštevati tudi hierarhijo učinkov, ki ponuja dodaten vpogled v razumevanje procesa veriženja učinkov podpornikov na različnih ravneh. Ugotovila sem tudi, da med različnimi vrstami podpornikov znamk ne prihaja do večjih odstopanj, razlika se pokaže le na nekaj mestih.Vrsta gradiva - magistrsko delo ; neleposlovje za odrasleZaložništvo in izdelava - Ljubljana : [M. Ercegovac], 2021Jezik - slovenskiCOBISS.SI-ID - 54443011
Avtor
Ercegovac, Maja
Drugi avtorji
Tuškej Lovšin, Urška
Teme
Tržno komuniciranje |
Marketing communication |
Vedenje potrošnikov |
Consumer behavior |
Magistrska dela |
Master's theses |
podpornik znamke |
zvezdnik |
spletni vplivnež |
strokovnjak |
nakupne odločitve |
brand endorser |
celebrity |
social media influencer |
expert |
purchase decisions
Knjižnica/institucija |
Kraj | Akronim | Za izposojo | Druga zaloga |
---|---|---|---|---|
FDV, Osrednja družboslovna knjižnica J. Goričarja, Ljubljana | Ljubljana | ODKLJ |
ni za izposojo 1 izv.
|
Vnos na polico
Trajna povezava
- URL:
Faktor vpliva
Dostop do baze podatkov JCR je dovoljen samo uporabnikom iz Slovenije. Vaš trenutni IP-naslov ni na seznamu dovoljenih za dostop, zato je potrebna avtentikacija z ustreznim računom AAI.
Leto | Faktor vpliva | Izdaja | Kategorija | Razvrstitev | ||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|
JCR | SNIP | JCR | SNIP | JCR | SNIP | JCR | SNIP |
Baze podatkov, v katerih je revija indeksirana
Ime baze podatkov | Področje | Leto |
---|
Povezave do osebnih bibliografij avtorjev | Povezave do podatkov o raziskovalcih v sistemu SICRIS |
---|---|
Ercegovac, Maja | |
Tuškej Lovšin, Urška | 52177 |
Izberite prevzemno mesto:
Prevzem gradiva po pošti
Obvestilo
Gesla v Splošnem geslovniku COBISS
Izbira mesta prevzema
Mesto prevzema | Status gradiva | Rezervacija |
---|
Prosimo, počakajte trenutek.