VSE knjižnice (vzajemna bibliografsko-kataložna baza podatkov COBIB.SI)
  • Vpliv globine procesiranja in oblike oglasa na usmerjanje vidne pozornosti : diplomsko delo
    Blatnik, Teja
    Razumevanje dejavnikov, ki vplivajo na usmerjanje vidne pozornosti pri oglasih, je ključnega pomena v marketingu. Večina preteklih raziskav se je osredotočala na same fizikalne lastnosti oglasov, ... predvsem na poudarjenost določenih oblikovnih elementov, ki determinirajo pozornost na način od-spodaj-navzgor. Novejše študije pa potrjujejo tudi vpliv globine procesiranja oglasov. Pri različnih ciljih so namreč aktivirani različni kognitivni procesi, ki usmerjajo pozornost na način od-zgoraj-navzdol. Namen raziskave je bil preučiti vpliv obeh vrst dejavnikov. V raziskavo sem vključila 61 udeležencev, od tega 29 moških in 31 žensk, starih od 18 do 31 let. Udeleženci so bili naključno razporejeni v tri skupine z različnimi navodili, ki so se nanašala na globino procesiranja - prosto gledanje, evalvacija ter memorizacija. Vsaka skupina si je ogledala tri eksperimentalno oblikovane oglase, pri katerih so bili poudarjeni različni elementi. Pri enem oglasu je izstopala slika, pri drugem naslov in pri tretjem logotip. Vse meritve so bile zabeležene z metodo sledenja gibom oči. Rezultati so pokazali, da je skupna pozornost najnižja pri prostem gledanju, med evalvacijo in memorizacijo pa ni bilo pomembnih razlik. Interkacija med globino procesiranja vodilnim elementom (slika, naslov, logotip) ni bila statistično pomembna. Dodaten tekst kot četrti sestavni element oglasov, ki pa ni bil v nobeni od različic visoko poudarjen, je v nasprotju s pričakovanji pritegnil največ pozornosti pri vseh ravneh procesiranja. Prav tako je bil edini element, ki je bil pod vplivom globine procesiranja, in sicer je prejel pomembno manj pozornosti pri prostem gledanju. Pozornost na sliko ni bila odvisna od njene velikosti niti od globine procesiranja. Naslov in logotip sta bila ne glede na globino procesiranja opažena hitreje, če sta bila večja, vendar ne v vseh primerih.
    Vrsta gradiva - diplomsko delo ; neleposlovje za odrasle
    Založništvo in izdelava - Ljubljana : [T. Blatnik], 2014
    Jezik - slovenski
    COBISS.SI-ID - 55984738

Knjižnica/institucija Kraj Akronim Za izposojo Druga zaloga
FF, Osrednja humanistična knjižnica, Ljubljana Ljubljana FFLJ v čitalnico 1 izv.
loading ...
loading ...
loading ...

Vnos na polico