-
Jezikovna uresničitev oglasnega slogana kot gradnik dolgoročne vrednosti tržne znamke : magistrsko deloBezjak, Špela ; Grešovnik, TadejV grobem je bistvo oglaševanja potencialnemu potrošniku podati informacije o prednostih posameznega izdelka ali storitve, ki ga prodaja neko podjetje, in kupca prepričati, da namesto pri konkurenci ... svoj denar zapravi pri njih. Za uspešno oglaševanje je nujno potrebna strateško načrtovana korporativna identiteta tržne znamke, katere sestavni del sta tudi pozicijska izjava in krovni oglasni slogan. Oba pomembno vplivata na potrošnikov priklic tržne znamke, zato nas zanima, kako jezikovne izbire v oglasnih sloganih pripomorejo pri gradnji dolgoročne vrednosti tržne znamke. Da bi bile ugotovitve čim bolj celostne in relevantne, je magistrska raziskava interdisciplinarna, snovanje učinkovitega slogana namreč ni samo komunikološki oziroma samo jezikovni proces. Da bi razumeli pomen jezikovnih sredstev, moramo najprej poznati ključne sestavine, ki tržno znamko tvorijo in jo pozicionirajo na trgu. Teoretični del se osredotoča na ključne komunikacijske in jezikoslovne pojme ter vsebuje pregled relevantnih teoretičnih prispevkov o vplivu jezika na priklic oziroma učinkovitost sloganov. Empirični del sestavljata lastna kvalitativna in kvantitativna analiza krovnih oglasnih sloganov izbranih trgovcev na drobno v Sloveniji, ki je opravljena na vzorcu 229 respondentov. Raziskava je pokazala, da na priklic sloganov jezik precej vpliva, bolj je ta stilno zaznamovan, drugačen, inovativen in izviren, večja je stopnja zapomnljivosti.Vrsta gradiva - magistrsko delo ; neleposlovje za odrasleZaložništvo in izdelava - Ljubljana : [Š. Bezjak] : [T. Grešovnik], 2021Jezik - slovenskiCOBISS.SI-ID - 61596675
Avtor
Bezjak, Špela |
Grešovnik, Tadej
Drugi avtorji
Kalin Golob, Monika |
Kline, Miro
Teme
Tržno komuniciranje |
Marketing communication |
Vedenje potrošnikov |
Consumer behavior |
Oglaševanje |
Advertising |
Magistrska dela |
Master's theses |
jezikovna uresničitev |
oglasni slogan |
asociacije |
dolgoročna vrednost |
tržna znamka |
linguistic realization |
advertising slogan |
associations |
long-term value |
brand
Knjižnica/institucija |
Kraj | Akronim | Za izposojo | Druga zaloga |
---|---|---|---|---|
FDV, Osrednja družboslovna knjižnica J. Goričarja, Ljubljana | Ljubljana | ODKLJ |
ni za izposojo 1 izv.
|
Vnos na polico
Trajna povezava
- URL:
Faktor vpliva
Dostop do baze podatkov JCR je dovoljen samo uporabnikom iz Slovenije. Vaš trenutni IP-naslov ni na seznamu dovoljenih za dostop, zato je potrebna avtentikacija z ustreznim računom AAI.
Leto | Faktor vpliva | Izdaja | Kategorija | Razvrstitev | ||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|
JCR | SNIP | JCR | SNIP | JCR | SNIP | JCR | SNIP |
Baze podatkov, v katerih je revija indeksirana
Ime baze podatkov | Področje | Leto |
---|
Povezave do osebnih bibliografij avtorjev | Povezave do podatkov o raziskovalcih v sistemu SICRIS |
---|---|
Bezjak, Špela | |
Grešovnik, Tadej | |
Kalin Golob, Monika | 15000 |
Kline, Miro | 06408 |
Izberite prevzemno mesto:
Prevzem gradiva po pošti
Obvestilo
Gesla v Splošnem geslovniku COBISS
Izbira mesta prevzema
Mesto prevzema | Status gradiva | Rezervacija |
---|
Prosimo, počakajte trenutek.