FDV, Osrednja družboslovna knjižnica J. Goričarja, Ljubljana (ODKLJ)
Delovni čas: 8.00-20.00, sobota 8.00-14.00.
  Več ...   Učbeniki     Zebra   Vodiči
  • Proces sprejemanja nakupnih odločitev mamic pri nakupu otroške hrane in prehranskih dodatkov [Elektronski vir] : diplomsko delo
    Benko, Polona
    Diplomsko delo obravnava proces sprejemanja nakupnih odločitev mamic pri nakupu hrane in prehranskih dodatkov. Študije iz tujine kažejo, da na sprejemanje odločitev o tem, kateri prehrambni izdelek ... bodo mame kupile za svojega otroka, vplivajo raznoliki, predvsem neekonomski dejavniki, povpraševanje po tovrstnih izdelkih pa je vse večje. Literatura kaže tudi na potrebo po poglobljenem razumevanju nakupnih odločitev in motivov skozi različne faze nakupnega procesa. Ker raziskav, ki bi se poglobile v razumevanje nakupnega procesa mamic pri izbiri prehrambnih izdelkov za otroke, v Sloveniji ni, si v nalogi zastavim naslednje raziskovalno vprašanje: Kako in na podlagi česa se mamice po rojstvu prvega otroka odločajo za nakup otroške hrane in prehranskih dodatkov ter kateri so tisti dejavniki, ki mame v posamezni fazi nakupnega procesa motivirajo k nakupu in kaj je tisto, kar jih od določenih izbir odvrača. Proces sprejemanja nakupnih odločitev preučim skozi faze modela odločitvene poti potrošnika. Na raziskovalno vprašanje odgovorim s pomočjo kvalitativne metode raziskovanja, in sicer opravim 8 poglobljenih intervjujev z mamicami, ki se prvič srečujejo z nakupovanjem otroške hrane in prehranskih dodatkov. Raziskava pokaže, da dajo intervjuvane mamice pri izbiri prehrambnih izdelkov za otroke v večji meri prednost neekonomskim dejavnikom, kot so kakovost in všečnost izdelka prav tako pa bodo nakupe ponavljale, v kolikor bodo z izdelkom zadovoljne tako otroci kot one. Poleg tega raziskava pokaže tudi, da preučevane mamice kupujejo že pripravljeno otroško hrano kot dodatek k osnovni, doma pripravljeni hrani in jim kupljena otoška hrana predstavlja izhod v sili.
    Vrsta gradiva - diplomsko delo ; neleposlovje za odrasle
    Založništvo in izdelava - Ljubljana : [P. Benko], 2024
    Jezik - slovenski
    COBISS.SI-ID - 207169795

    Povezava(-e):

    Repozitorij Univerze v Ljubljani – RUL

Vnos na polico