(UL)
-
Humor in ironija v družbeno odgovornem oglaševanju : diplomsko deloHervatin, LejlaDružbena odgovornost podjetja (DOP) ima v sodobni družbi izjemen pomen. Gre za obsežen koncept, ki predstavlja krovni pojem tudi za trajnost, korporativno državljanstvo, trojni izid ipd. DOP, kot ... tudi trajnost, preučuje družbeno vlogo podjetij in njihov vpliv na spreminjanje okolja ter širše sveta. DOP ali zeleno oglaševanje zato predstavlja najbolj priljubljeno orodje za komuniciranje DOP prizadevanj podjetij, s katerimi podjetja nagovarjajo in ustvarjajo zeleno vrednost za potrošnika. Odzivi potrošnikov pa so različni. Namen diplomskega dela je bil preučiti, kako se potrošniki odzivajo na uporabo dveh oglaševalskih apelov – humorja in ironije v DOP oglaševanju, saj njuno prevzemanje pri oglaševalcih narašča. Zanimalo me je, kakšen je način procesiranja humorja in ironije pri potrošnikih ter kakšne spremembe pri vedenju povzroči dodatna uporaba apela strahu. Omenjenim oglaševalskim apelom je skupno, da potrošnike presenetijo in s tem učinkovito pridobijo njihovo pozornost. Pomembno vplivajo tudi na odnos do oglasa, tržne znamke in nakupno namero potrošnikov. S ciljem odgovoriti na zastavljena raziskovalna vprašanja sem izvedla empirično raziskavo v obliki dveh fokusnih skupin. Ugotovila sem, da imajo potrošniki bolj odklonilen odnos do uporabe humornega apela v DOP oglaševanju (tudi pri DOP šok oglaševanju), izredno pozitiven odnos pa do uporabe ironičnega apela v DOP oglaševanju. Doprinos raziskave je torej osmisliti uporabo obeh apelov ter njuno aplikacijo na DOP oglaševanje.Vrsta gradiva - diplomsko delo ; neleposlovje za odrasleZaložništvo in izdelava - Ljubljana : [L. Hervatin], 2022Jezik - slovenskiCOBISS.SI-ID - 109225475
Avtor
Hervatin, Lejla
Drugi avtorji
Golob, Urša, 1977-
Teme
Družbena odgovornost podjetij |
Poslovno komuniciranje |
Oglaševanje |
Humor |
Univerzitetna in visokošolska dela |
DOP oglaševanje |
zeleno oglaševanje |
humorni apel |
ironični apel |
CSR advertising |
green advertising |
humorous appeal |
ironic appeal
Knjižnica | Signatura – lokacija, inventarna št. ... | Status izvoda |
---|---|---|
FDV, Osrednja družboslovna knjižnica J. Goričarja, Ljubljana | Č Ms 17422 V skladišču | ni za izposojo |
Vnos na polico
Trajna povezava
- URL:
Faktor vpliva
Dostop do baze podatkov JCR je dovoljen samo uporabnikom iz Slovenije. Vaš trenutni IP-naslov ni na seznamu dovoljenih za dostop, zato je potrebna avtentikacija z ustreznim računom AAI.
Leto | Faktor vpliva | Izdaja | Kategorija | Razvrstitev | ||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|
JCR | SNIP | JCR | SNIP | JCR | SNIP | JCR | SNIP |
Baze podatkov, v katerih je revija indeksirana
Ime baze podatkov | Področje | Leto |
---|
Povezave do osebnih bibliografij avtorjev | Povezave do podatkov o raziskovalcih v sistemu SICRIS |
---|---|
Hervatin, Lejla | |
Golob, Urša, 1977- | 28675 |
Vir: Osebne bibliografije
in: SICRIS
Izberite prevzemno mesto:
Prevzem gradiva po pošti
Naslov za dostavo:
Med podatki člana manjka naslov.
Storitev za pridobivanje naslova trenutno ni dostopna, prosimo, poskusite še enkrat.
S klikom na gumb "V redu" boste potrdili zgoraj izbrano prevzemno mesto in dokončali postopek rezervacije.
S klikom na gumb "V redu" boste potrdili zgoraj izbrano prevzemno mesto in naslov za dostavo ter dokončali postopek rezervacije.
S klikom na gumb "V redu" boste potrdili zgoraj izbrani naslov za dostavo in dokončali postopek rezervacije.
Obvestilo
Trenutno je storitev za avtomatsko prijavo in rezervacijo nedostopna. Gradivo lahko rezervirate sami na portalu Biblos ali ponovno poskusite tukaj kasneje.
Gesla v Splošnem geslovniku COBISS
Izbira mesta prevzema
Gradivo iz matične enote je brezplačno. Če je gradivo na mesto prevzema dostavljeno iz drugih enot, lahko knjižnica to storitev zaračuna.
Mesto prevzema | Status gradiva | Rezervacija |
---|
Rezervacija v teku
Prosimo, počakajte trenutek.
Rezervacija je uspela.
Rezervacija ni uspela.
Rezervacija...
Članska izkaznica:
Mesto prevzema: