(UL)
  • Konkurenčnopravni okvirji izvornega in vplivniškega oglaševanja : magistrsko diplomsko delo
    Belec, Bina Danaja
    Področje oglaševanja je urejeno tako na ravni Evropske Unije kot v pravnem redu Republike Slovenije, predvsem v okviru konkurenčnega prava in prava varstva potrošnikov ter nekaterih specialnih ... predpisov. To področje so v zadnjih letih občutno zaznamovale tehnološke in socialne spremembe, obsežna digitalizacija, ki so relevantno vplivale na modifikacije ter pojav nekaterih novih oblik oglaševanja, med drugim izvornega in vplivniškega. Te s seboj prinašajo nekatere dileme in vprašanja glede pravil, ki zanje veljajo, subjektov, odgovornih za zakonitost oglaševanja, razmejitve med komercialnimi in drugimi vsebinami ter uporabljivosti obstoječega prava v tovrstnih primerih. Izvorno oglaševanje je specifično predvsem zaradi svoje umestitve v medij, ki simulira pripadnost le-temu glede na obliko, slog, pozicijo ipd., učinek česar je lahko, da potrošniki komercialno naravo vsebine kasneje identificirajo oz. Je celo ne prepoznajo, kar relevantno vpliva na njihovo vrednotenje informacij, ki jih vsebuje. Podobno tveganje lahko povežemo z vplivniškim oglaševanjem, katerega zaznamuje (predhodno) naklonjen odnos potrošnikov do spletnega vplivneža, zaradi česar je ob neustrezni označbi omenjene oglasne vsebine moč zamenjati za nepristranska mnenja, deljenje izkušenj. Pri obeh oblikah oglaševanja je glavni vir tveganja predvsem vprašanje (ne)prepoznavnosti komercialne vsebine, ki utegne zavajati potrošnike. Trendi zadnjih let indicirajo, da je najverjetneje mogoče pričakovati normodajne aktivnosti glede opisanih problematik na ravni EU in s strani slovenskega zakonodajalca. Slednje se zdijo glede na normodajno tehniko obstoječih določb, ki urejajo nepoštene in zavajajoče poslovne prakse v odnosu do potrošnikov, potrebne v kontekstu prava varstva potrošnikov, medtem ko na konkurenčnopravnem področju, ki varuje drugačne dobrine, zadostuje prepoved nelojalne konkurence z generalno klavzulo. Pri zakonodajnih aktivnostih na področju potrošniškega prava so nadalje, primerjalnopravno gledano, možni različni pristopi, ki bi bolj ali manj eksplicitno naslavljali nove oblike oglaševanja.
    Vrsta gradiva - magistrsko delo ; neleposlovje za odrasle
    Založništvo in izdelava - Ljubljana : [B. D. Belec], 2024
    Jezik - slovenski
    COBISS.SI-ID - 199586563

    Povezava(-e):

    Repozitorij Univerze v Ljubljani – RUL

Knjižnica Signatura – lokacija, inventarna št. ... Status izvoda
Pravna fakulteta, Ljubljana Prosti pristop
B mag 1254
IN: 7001254 		prosto - na dom, čas izposoje: 1 mes.
loading ...
loading ...
loading ...

Vnos na polico