-
Skepticizem do oglaševanja : magistrsko deloTarbuk, MarijaSkepticizem do oglaševanja oziroma dvom v oglaševalske trditve je na splošno slabo raziskano marketinško področje. Negativni efekti skepticizma do oglaševanja na doseganje oglaševalskih ciljev ter ... uspešnost oglaševanja so bili večkrat potrjeni. Hkrati ima skepticizem do oglaševanja tudi svojo pozitivno vlogo, in sicer varstvo potrošnikov pred oglaševalskimi prevarami. Nenehna rast ne le števila oglasov, temveč tudi oglaševalskih komunikacijskih kanalov zahteva bolj celosten vpogled na področje skepticizma do oglaševanja ter zlasti dejavnikov, ki nanj vplivajo. Magistrska naloga ima za cilj preučevanje povezave med zaznano objektivnostjo oglaševalskih trditev in prepričevalske ozaveščenosti s skepticizmom do oglaševanja. Z namenom preverjanja omenjenih povezav sta bili izvedeni dve korelacijski študiji v Sloveniji (N=195) in Srbiji (N=296). V obeh vzorcih je bila potrjena pozitivna povezava med zaznano objektivnostjo oglaševalskih trditev in skepticizmom do oglaševanja, vendar istočasno zanikana povezava med prepričevalsko ozaveščenostjo in skepticizmom do oglaševanja. Razlike med stopnjo skepticizma do oglaševanja v obeh vzorcih niso zaznane, vendar so respondenti v Sloveniji in Srbiji pokazali različne nivoje zaznane objektivnosti oglaševalskih trditev in prepričevalske ozaveščenosti. Teoretske in praktične posledice raziskave so obravnavane.Vrsta gradiva - magistrsko delo ; neleposlovje za odrasleZaložništvo in izdelava - Ljubljana : [M. Tarbuk], 2020Jezik - slovenskiCOBISS.SI-ID - 30641667
Avtor
Tarbuk, Marija
Drugi avtorji
Podnar, Klement
Teme
Tržno komuniciranje |
Marketing communication |
Oglaševanje |
Advertising |
Skepticizem |
Skepticism |
Magistrska dela |
Master's theses |
skepticizem do oglaševanja |
zaznana objektivnost oglaševalskih trditev |
prepričevalska ozaveščenost |
oglaševanje |
scepticism toward advertising |
perceived objectivity of advertising claims |
persuasion knowledge |
advertising
Knjižnica | Signatura – lokacija, inventarna št. ... | Status izvoda |
---|---|---|
FDV, Osrednja družboslovna knjižnica J. Goričarja, Ljubljana | Č Ms 17002 V skladišču | ni za izposojo |
Vnos na polico
Trajna povezava
- URL:
Faktor vpliva
Dostop do baze podatkov JCR je dovoljen samo uporabnikom iz Slovenije. Vaš trenutni IP-naslov ni na seznamu dovoljenih za dostop, zato je potrebna avtentikacija z ustreznim računom AAI.
Leto | Faktor vpliva | Izdaja | Kategorija | Razvrstitev | ||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|
JCR | SNIP | JCR | SNIP | JCR | SNIP | JCR | SNIP |
Baze podatkov, v katerih je revija indeksirana
Ime baze podatkov | Področje | Leto |
---|
Povezave do osebnih bibliografij avtorjev | Povezave do podatkov o raziskovalcih v sistemu SICRIS |
---|---|
Tarbuk, Marija | |
Podnar, Klement | 21606 |
Izberite prevzemno mesto:
Prevzem gradiva po pošti
Obvestilo
Gesla v Splošnem geslovniku COBISS
Izbira mesta prevzema
Mesto prevzema | Status gradiva | Rezervacija |
---|
Prosimo, počakajte trenutek.