-
Analiza kakovosti integracije na ravni sporočila : študiji primera kampanj podjetij Telekom Slovenije in A1 Slovenija : diplomsko deloMarković, Maja, 1997-Integrirano tržno komuniciranje je pogled na načrtovanje komunikacij, ki je v zadnjih desetletjih pridobil na pomenu. Teorija pravi, da integracijo komunikacij lahko razumemo na štirih hierarhično ... urejenih ravneh - na ravni smotra podjetja in ključne obljube znamke (višja raven) ter ravni ključnih sporočil in izvedbe kampanje (nižja raven). Ob pregledu literature sem kljub izpostavljeni relevantnosti integracije tržnega komuniciranja zaznala pomanjkanje analiz o dejanski implementiranosti tega koncepta v podjetjih. Namen diplomske naloge je tako bil preučiti, v kolikšni meri in na kakšen način se v komunikacijah podjetij upošteva in odraža integracija na ravni sporočila. S ciljem odgovoriti na zastavljena raziskovalna vprašanja sem izvedla lastno raziskavo o dejanski implementiranosti tega koncepta. Na podlagi pregleda relevantnih modelov v literaturi sem najprej oblikovala orodje oziroma fazni model, ki skozi ključne komunikacijske in vizualne poudarke na vseh ravneh integracije komunikacij omogoča preverbo njene kakovosti. Nato sem opravila dve študiji primera, ki sta vsebovali prvine kvalitativnega in kvantitativnega raziskovanja. V analizo sem vključila dve veliki podjetji na slovenskem trgu, ki sta usmerjeni v grajenje močne korporativne znamke in uspešno komunicirata s končnimi porabniki. To sta Telekom Slovenije in A1, za kateri sem preučila dve uspešni kampanji, ki sta dosegli merljive učinke - kampanji Modri svet (Telekom Slovenije) in Lahkonočnice (A1). Analiza je pokazala, da sta obe kampanji visoko integrirani in da se integracija na višji ravni ne kaže v manjši skladnosti sporočil, temveč v bolj implicitnih in posrednih povezavah med pomeni podanih sporočil. Eden ključnih doprinosov študije je tudi oblikovanje orodja za sistematično analizo integracije komunikacij podjetij.Type of material - undergraduate thesis ; adult, seriousPublication and manufacture - Ljubljana : [M. Markovič], 2020Language - slovenianCOBISS.SI-ID - 22088707
Author
Marković, Maja, 1997-
Other authors
Tuškej Lovšin, Urška
Topics
Tržno komuniciranje |
Marketing communication |
Podjetja |
Enterprises |
Sporočila |
Messages |
Diplomska dela |
Graduate theses |
integrirano tržno komuniciranje |
analiza integracije |
integracija sporočil |
Telekom Slovenije |
A1 Slovenija |
integrated marketing communication |
integration analysis |
message integration |
Telekom Slovenije |
A1 Slovenija
Library/institution |
City | Acronym | For loan | Other holdings |
---|---|---|---|---|
FSS, J. Goričar Central Social Sciences Library, Ljubljana | Ljubljana | ODKLJ |
not for loan 1 cop.
|
Shelf entry
Permalink
- URL:
Impact factor
Access to the JCR database is permitted only to users from Slovenia. Your current IP address is not on the list of IP addresses with access permission, and authentication with the relevant AAI accout is required.
Year | Impact factor | Edition | Category | Classification | ||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|
JCR | SNIP | JCR | SNIP | JCR | SNIP | JCR | SNIP |
Select the library membership card:
DRS, in which the journal is indexed
Database name | Field | Year |
---|
Links to authors' personal bibliographies | Links to information on researchers in the SICRIS system |
---|---|
Marković, Maja, 1997- | |
Tuškej Lovšin, Urška | 52177 |
Select pickup location:
Material pickup by post
Notification
Subject headings in COBISS General List of Subject Headings
Select pickup location
Pickup location | Material status | Reservation |
---|
Please wait a moment.