WORKING HOURS / BOOK LENDING: Monday, Wednesday, Friday 8.30 - 14.00, Tuesday, Thursday 8.30 - 17.00. READING ROOM: Monday - Thursday 8.30 - 17.00; Friday 8.30 - 14.00. Summer working hours(july-august) / Library and reading room: 9.00 - 14.00.
13.
Evaluation of advertising effectiveness - a case from Croatian business practice
Renko, Nataša, Prof. Dr. ; Tkalac, Ana ; Pavičić, Jurica, 1972-
V zadnjih desetih letih vodita razvoj marketinških dejavnosti in razvoj gospodarstva kot celota k (vse) večjemu vlaganju v različne oblike oglaševanja in s tem k večji potrebi po oceni učinkovitosti ...teh vlaganj. Ocena učinkovitosti promocijskega programa predstavlja odločilen sestavni del v procesu načrtovanja promocije. Eno od poglavitnih vprašanj izpostavljenih na področju učinkovitosti oglaševanja se nanaša na razvoj procesa oglaševanja kot takšnega. Natančna presoja in vrednotenje učinkov oglaševanja nista možni brez teorije, ki opredeljujejo proces oglaševanja in daje nekatere odgovore na vprašanja, kako oglaševanje vpliva na potrošnika. Po Broadbentu (1992) obstaja 456 teorij o delovanju oglaševalskega procesa (to število je dandanes verjetno še večje). Čeprav obstaja veliko število teorij o različnih načinih po katerih deluje proces oglaševanja, pa imajo le-te nekatere skupne elemente in predpostavke. Od uvedbe DAGMAR modela 1961 (Colley) se je neprestano govorilo, ali bi naj oglaševanje ocenili s pomočjo specifičnih komunikacijskih meril (ozaveščenost, zanimanje, namen nakupa) ali s pomočjo njihovih končnih učinkov, izraženih v nakupu ali prodaji. Poglavitni namen tega prispevka je predstavitev teoretičnega pregleda in v tem kontekstu analiza in ocena možnosti meritve uspeha usklajenega procesa promocije na primeru hrvaške poslovne prakse. Rezultate analize smo uporabili za določitev uspešnosti promocijske dejavnosti Hrvaške Loterije, da bi vzpostavili možnosti za izboljšanje ter s pomočjo tega vplivali in izboljšali prodajo različnih proizvodov, ki jih nudi Hrvaška Loterija.
It was not necessary to add the material to the shelf.
Bibliographic material was successfully added on shelf.
Adding bibliographical material on shelf was not successful.
Material is already on the shelf.
Permalink
URL:
Impact factor
Access to the JCR database is permitted only to users from Slovenia. Your current IP address is not on the list of IP addresses with access permission, and authentication with the relevant AAI accout is required.
Year
Impact factor
Edition
Category
Classification
JCR
SNIP
JCR
SNIP
JCR
SNIP
JCR
SNIP
Select the library membership card:
DRS,
in which the journal is indexed
Database name
Field
Year
Links to authors' personal bibliographies
Links to information on researchers in the SICRIS system
Subject headings in COBISS General List of Subject Headings
Select pickup location
The material from the parent unit is free. If the material is delivered to the pickup location from another unit, the library may charge you for this service.
