-
Antecedents of Instagram users' intention to click on brand advertisement post : the impact of perceived intrusiveness = Napovedniki namere klika na oglas blagovne znamke na Instagramu : vpliv zaznane vsiljivosti : magistrsko deloJonathan, MichaelDigitalno trženje trenutno doživlja veliko rast in inovacije. Družbeni mediji so ena od najbolj množičnih platform za doseganje potencialnih potrošnikov. Prihodki trga oglaševanja v družbenih ... medijih po vsem svetu znašajo 465,5 milijarde USD, do leta 2026 pa naj bi se povečali na 683,1 milijarde USD. Največji segment v svetu mobilnih naprav bo leta 2063 predvidoma predstavljalo oglaševanje v družbenih medijih. Obstajajo različne vrste oglaševanja. Oglaševanje za ozaveščanje o blagovni znamki se nanaša na prizadevanja za povečanje zvestobe, znanja in izkušenj potrošnikov z blagovno znamko. Instagram je druga vodilna platforma družbenih medijev, ki jo tržniki uporabljajo po vsem svetu, vendar je malo znanega o tem, kaj vpliva na uporabnike Instagrama, da kliknejo na oglasno objavo blagovne znamke. Da bi izboljšali razumevanje, v tej diplomski nalogi prilagajamo napovednike teorije načrtovanega vedenja (TPB) in predlagamo dve raziskovalni vprašanji. RQ1: Ali univerzalni napovedniki TPB vplivajo na namero uporabnikov, da kliknejo na oglasno objavo blagovne znamke na Instagramu? RQ2: Ali vsiljivost objave vpliva na uporabnikovo namero, da klikne na objavo oglasa blagovne znamke na Instagramu? Raziskovalni model smo analizirali z PLSSEM. Rezultati potrjujejo vplive univerzalnih napovednikov TPB in zaznane vsiljivosti na namero vedenja. Ugotovitve prispevajo področju raziskav digitalnega marketinga in informacijskih sistemov.Type of material - master's thesis ; adult, seriousPublication and manufacture - Ljubljana : [M. Jonathan], 2022Language - englishCOBISS.SI-ID - 130168067
Author
Jonathan, Michael
Other authors
Trkman, Marina
Topics
Oglaševanje |
Instagram (spletno mesto) |
Blagovne znamke |
Trženje |
Univerzitetna in visokošolska dela |
oglaševanje blagovne znamke |
vsiljivost |
digitalno trženje |
teorija načrtovanega vedenja |
družbeni mediji |
brand advertisement |
intrusiveness |
digital marketing |
theory of planned behavior |
social media
Call number – location, accession no. ... |
Copy status | Reservation |
---|---|---|
Č Ms 0000017601 Closed stacks Č Ms 17601 Closed stacks |
loan not possible
|
Shelf entry
Permalink
- URL:
Impact factor
Access to the JCR database is permitted only to users from Slovenia. Your current IP address is not on the list of IP addresses with access permission, and authentication with the relevant AAI accout is required.
Year | Impact factor | Edition | Category | Classification | ||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|
JCR | SNIP | JCR | SNIP | JCR | SNIP | JCR | SNIP |
Select the library membership card:
DRS, in which the journal is indexed
Database name | Field | Year |
---|
Links to authors' personal bibliographies | Links to information on researchers in the SICRIS system |
---|---|
Jonathan, Michael | |
Trkman, Marina | 30919 |
Select pickup location:
Material pickup by post
Notification
Subject headings in COBISS General List of Subject Headings
Select pickup location
Pickup location | Material status | Reservation |
---|
Please wait a moment.
More...
Subject Headings Textbook Zebra Research guides