-
Moč vplivnežev na stališče do blagovne znamke in nakupno nameroPremk, EsteraVplivneži so danes tako rekoč vpeti v spone marketinga in predstavljajo ključno vez med potrošnikom in oglaševalcem. Covid-19, eden izmed pojavov, ki bo nedvomno zaznamoval zgodovino 21. stoletja, je ... prinesel korenite spremembe, njegov vpliv se je raztezal v vse pore življenja. Med drugim se je v času karantene močno povečala priljubljenost in število vplivnežev, ki delujejo na področju nege kože (ang. skinfluencers). To so posamezniki, ki so strokovno podkovani o negi kože; bodisi zaradi lastnega interesa ali uradne izobrazbe in s svojim sledilcem delijo najrazličnejše nasvete. Pričujoče magistrsko delo se osredotoča na omenjeno vrsto vplivnežev in preveri, kako izbrani dejavniki vplivajo na stališče do vplivnežev, kako je stališče do vplivnežev povezano z nakupno namero in stališčem do blagovne znamke, ter kako je stališče do blagovne znamke povezano z nakupno namero. Teoretični del magistrskega dela se osredotoči na opredelitev vplivnežev, odločanje potrošnikov, stališče do blagovne znamke in teoretični okvir za izpeljavo hipoteze. Empirični del preveri osem zastavljenih hipotez s pomočjo kvantitativne raziskave. Rezultati pokažejo, da ima stališče do vplivnežev pozitiven vpliv na stališče do blagovne znamke in nakupno namero, stališče do blagovne znamke pa ima pozitiven vpliv na nakupno namero. Regresijska analiza nadaljnje pokaže tudi, da obstaja delna mediacija stališča do blagovne znamke med stališčem do vplivnežev in nakupno namero.Type of material - master's thesis ; adult, seriousPublication and manufacture - Ljubljana : [E. Premk], 2022Language - slovenianCOBISS.SI-ID - 134400515
Author
Premk, Estera
Other authors
Podnar, Klement |
Oblak Črnič, Tanja
Topics
Tržno komuniciranje |
Izbira blagovne znamke |
Vedenje potrošnikov |
Univerzitetna in visokošolska dela |
vplivneži |
stališče do vplivnežev |
nakupna namera |
stališče do blagovne znamke |
influencers |
attitude towards influencers |
purchase intention |
brand attitude
Call number – location, accession no. ... |
Copy status | Reservation |
---|---|---|
Č Ms 0000017618 Closed stacks Č Ms 17618 Closed stacks |
loan not possible
|
Shelf entry
Permalink
- URL:
Impact factor
Access to the JCR database is permitted only to users from Slovenia. Your current IP address is not on the list of IP addresses with access permission, and authentication with the relevant AAI accout is required.
Year | Impact factor | Edition | Category | Classification | ||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|
JCR | SNIP | JCR | SNIP | JCR | SNIP | JCR | SNIP |
Select the library membership card:
DRS, in which the journal is indexed
Database name | Field | Year |
---|
Links to authors' personal bibliographies | Links to information on researchers in the SICRIS system |
---|---|
Premk, Estera | |
Podnar, Klement | 21606 |
Oblak Črnič, Tanja | 16370 |
Select pickup location:
Material pickup by post
Notification
Subject headings in COBISS General List of Subject Headings
Select pickup location
Pickup location | Material status | Reservation |
---|
Please wait a moment.
More...
Subject Headings Textbook Zebra Research guides