DIKUL - logo
FSS, J. Goričar Central Social Sciences Library, Ljubljana (ODKLJ)
Opening hours in July and August: 8 a.m. - 3 p.m., Wednesdays 8 a.m. - 5 p.m., Saturdays closed.
 More... 

Subject Headings    Textbook    Zebra   Research guides
  • Učinek inspirativnega tržnega komuniciranja v primerjavi z monetarnim na nakupne namere [Elektronski vir] : diplomsko delo
    Gomboc, Iva
    Podjetja se v današnjem času soočajo z vse večjimi izzivi pri tem, kako pristopiti do ciljne javnosti, ki jo želijo navdušiti in spremeniti v kupce. Potrošniki iz dneva v dan postajamo vse bolj ... zahtevni, konkurenca na trgu je vse močnejša, pomembno vlogo odigra tudi vsesplošna digitalizacija medijev. Tako je oglaševalski trg v zadnjih letih doživel korenite spremembe, predvsem v načinu in vsebini komunikacije med potrošniki in podjetjem. Podjetja, ki si želijo uspešnosti in konkurenčnosti na trgu, morajo svoj fokus usmerjati na ustvarjanje in podajanje unikatne kvalitetne vsebine. V diplomskem delu sta v glavnem fokusu inspirativna in monetarna komunikacijska vsebina. Raziskava temelji na predpostavki, da inspirativno tržno komuniciranje pozitivneje vpliva na nakupne namere potrošnikov kot monetarna orodja tržnokomunikacijskega spleta, kar v empiričnem delu tudi potrdimo. V raziskavi dobimo odgovor tudi na sinergične učinke inspirativnega in monetarnega tržnega komuniciranja, ki so prav tako pozitivni in se kažejo v večji nakupni nameri tako za cenovno promoviran proizvod kot tudi za nepromoviran proizvod, ki je prav tako del inspirativnega tržnega komuniciranja. Naša raziskava podjetjem ponuja pomembne informacije, ki jim lahko pomagajo pri uspešnosti njihovega poslovanja.
    Type of material - undergraduate thesis ; adult, serious
    Publication and manufacture - Ljubljana : [I. Gomboc], 2024
    Language - slovenian
    COBISS.SI-ID - 202652931

    Link(s):

    Repository of the University of Ljubljana – RUL

Shelf entry