DIKUL - logo
FSS, J. Goričar Central Social Sciences Library, Ljubljana (ODKLJ)
Opening hours in July and August: 8 a.m. - 3 p.m., Wednesdays 8 a.m. - 5 p.m., Saturdays closed.
 More... 

Subject Headings    Textbook    Zebra   Research guides
  • Ekonomski vidiki oglaševanja: implikacije za družbo znanja
    Ilič, Branko, 1969-2023
    Članek teoretično analizira dva različna ekonomska pogleda na oglaševanje (kot vrsto marketinškega "orodja") oziroma oglaševalske izdatke z implikacijami za blaginjo družbe znanja. Te izhajajo tudi ... iz Galbraithovega pogleda na oglaševanje. Klasični ekonomski pristop izdatke za oglaševanje razume predvsem kot fiksne nepovratne stroške, kar bolj ali manj eksplicitno predpostavlja in ilustrira Dorfman-Steinerjev teorem. Alternativni postkeynesianski pristop pa jih razume kot vrsto nematerialne (dolgoročne) investicije v blagovno znamko, ki povečuje premoženje in bodoče dobičke podjetja, iz katerih se črpajo novi izdatki za kontinuirano oglaševanje in raziskave in razvoj (RR). Ta pogled je relevanten za visoko inovativna podjetja, ki so prisiljena nenehno inovirati za ohranjanje konkurenčne prednosti v razmerah necenovne (schumpeterske) konkurence skozi inovacije in v ekonomiji znanja.
    Source: Teorija in praksa : revija za družbena vprašanja. - ISSN 0040-3598 (Letn. 41, št. 5/6, sept./dec. 2004, str. 857-873)
    Type of material - article, component part
    Publish date - 2004
    Language - slovenian
    COBISS.SI-ID - 23383901

    Link(s):

    http://dk.fdv.uni-lj.si/db/pdfs/tip20045-6Ilic.pdf
    Repository of the University of Ljubljana – RUL

source: Teorija in praksa : revija za družbena vprašanja. - ISSN 0040-3598 (Letn. 41, št. 5/6, sept./dec. 2004, str. 857-873)

loading ...
loading ...
loading ...

Shelf entry