-
Vloga identifikacije z znamko in skupino v rivalstvu med iPhonom in Androidom : diplomsko deloKodrič, Miha, 1997-Ljudje imamo sodeč po teoriji socialne identitete kognitivno potrebo po pozitivni diferenciaciji, kar pomeni, da sebe oziroma skupino, katere člani smo, vidimo kot boljšo od drugih. Tega se zavedajo ... tudi blagovne znamke, ki na podlagi svojih tržno-komunikacijskih aktivnosti poskušajo najti pot v identiteto potrošnikov. Na ta način želijo med njimi vzbuditi visoko stopnjo identifikacije, sočasno pa tekmece prikazati v negativni luči. Posledično se med znamkami in skupinami oblikujejo rivalstva, ki nas spremljajo na vsakem koraku, a njihovo dojemanje s strani potrošnikov še vedno ni pogosta tema raziskav na področju znamčenja. Naloga je zato osredotočena na odnos privržencev blagovne znamke iPhone do slednje, rivalske blagovne znamke Android in skupin privržencev obeh znamk. Njen osrednji cilj je ovrednotiti povezanost med identifikacijo z znamko in skupino ter njenima sorodnima pojmoma - disidentifikacijo z znamko in skupino ter veseljem ob neuspehu znamke in skupine. Izsledki empiričnega raziskovanja z uporabo metode anketnega zbiranja podatkov kažejo, da se veselje ob neuspehu rivalske znamke poveča, kadar posamezniki občutijo višjo stopnjo identifikacije z znamko in tudi višjo stopnjo disidentifikacije z rivalsko znamko. Enako velja, ko govorimo o njihovem odnosu do skupine privržencev znamke, katere člani so sami, in tuje skupine.Type of material - undergraduate thesis ; adult, seriousPublication and manufacture - Ljubljana : [M. Kodrič], 2021Language - slovenianCOBISS.SI-ID - 63292675
Author
Kodrič, Miha, 1997-
Other authors
Golob, Urša, 1977-
Topics
Tržno komuniciranje |
Marketing communication |
Vedenje potrošnikov |
Consumer behavior |
Identiteta (psihologija) |
Identity (Psychology) |
Diplomska dela |
Graduate theses |
identifikacija z znamko |
identifikacija s skupino |
rivalstva med blagovnimi znamkami |
iPhone |
Android |
brand identification |
group identification |
brand rivalries |
iPhone |
Android
Call number – location, accession no. ... |
Copy status | Reservation |
---|---|---|
Č Ms 0000017134 Closed stacks Č Ms 17134 Closed stacks |
loan not possible
|
Shelf entry
Permalink
- URL:
Impact factor
Access to the JCR database is permitted only to users from Slovenia. Your current IP address is not on the list of IP addresses with access permission, and authentication with the relevant AAI accout is required.
Year | Impact factor | Edition | Category | Classification | ||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|
JCR | SNIP | JCR | SNIP | JCR | SNIP | JCR | SNIP |
Select the library membership card:
DRS, in which the journal is indexed
Database name | Field | Year |
---|
Links to authors' personal bibliographies | Links to information on researchers in the SICRIS system |
---|---|
Kodrič, Miha, 1997- | |
Golob, Urša, 1977- | 28675 |
Select pickup location:
Material pickup by post
Notification
Subject headings in COBISS General List of Subject Headings
Select pickup location
Pickup location | Material status | Reservation |
---|
Please wait a moment.
More...
Subject Headings Textbook Zebra Research guides