Vloga skladnosti jaza in avtentičnosti pri identifikaciji s spletnimi vplivneži in revijami o življenjskem slogu : magistrsko delo
Gregorc, Ajda, 1995-
Tako spletni vplivneži kot revije o življenjskem slogu so v zadnjih letih postavljeni pred velik izziv - kako svoje sledilce in bralce ohraniti na dolgi rok. S ciljem grajenja dolgoročnih in predanih ...odnosov s svojim občinstvom je izredno pomembno doseči, da se ti s spletnimi vplivneži in revijami identificirajo. Pregled literature je namreč pokazal, da identifikacija spodbuja redno spremljanje medijskih entitet ter širjenje govoric o njih. V svoji nalogi zato v središče preučevanja postavljam pojav identifikacije občinstva z medijskimi znamkami in se sprašujem, kako jo okrepiti. S ciljem pojasniti moč identifikacije se naslonim na teorijo skladnosti jaza. Ugotovim, da lahko medijske znamke identifikacijo s svojim občinstvom učinkovito dosežejo, če se njihova podoba ujema z dejansko in želeno podobo njihovega občinstva, obenem pa tudi z večjo avtentičnostjo. V empiričnem delu naloge preučim vpliv omenjenih dejavnikov na identifikacijo in vlogo identifikacije na redno spremljanje in širjenje govoric za obe medijski znamki. Rezultati lastne kvantitativne raziskave pokažejo, da je identifikacija z obojimi izredno nizka. Ugotovim, da na njeno moč vplivata skladnost jaza in avtentičnost, vendar pa se pomen preučenih dejavnikov pri doseganju identifikacije z obema medijskima znamkama razlikuje. Pri spletnih vplivnežih na identifikacijo najbolj vpliva ujemanje zaznane podobe z želeno samopodobo porabnika, precej enakovredno pa tudi ujemanje z dejansko samopodobo in avtentičnost. Pri revijah o življenjskem slogu pa na identifikacijo vpliva predvsem ujemanje zaznane podobe revije z dejansko samopodobo porabnika, medtem ko je vpliv avtentičnosti šibek, ujemanje na želeni ravni pa na identifikacijo nima vpliva. Identifikacija pomembno vpliva na širjenje govoric in redno spremljanje.
Type of material - master's thesis
; adult, serious
Publication and manufacture - Ljubljana : [A. Gregorc], 2021
Č Ms 0000017266 Closed stacks
Č Ms 17266 Closed stacks
loan not possible
Shelf entry
Adding material to shelf was successful.
Adding material to shelf failed.
It was not necessary to add the material to the shelf.
Bibliographic material was successfully added on shelf.
Adding bibliographical material on shelf was not successful.
Material is already on the shelf.
Permalink
URL:
Impact factor
Access to the JCR database is permitted only to users from Slovenia. Your current IP address is not on the list of IP addresses with access permission, and authentication with the relevant AAI accout is required.
Year
Impact factor
Edition
Category
Classification
JCR
SNIP
JCR
SNIP
JCR
SNIP
JCR
SNIP
Select the library membership card:
DRS,
in which the journal is indexed
Database name
Field
Year
Links to authors' personal bibliographies
Links to information on researchers in the SICRIS system
The material from the parent unit is free. If the material is delivered to the pickup location from another unit, the library may charge you for this service.
More...
Subject Headings Textbook Zebra Research guides