Jedna od najčešćih strategija predstavljanja novih proizvoda na tržište je proširenje marke. Da bi proširenje marke bilo uspješno mora postojati konzistentnost imidža i kategorije proizvoda ...roditeljske i proširene marke. Obzirom da u literaturi postoji jaz u proučavanju utjecaja proširenja marke na osobnost (kao jednu od osnovnih komponenti imidža) roditeljske marke, upravo on predstavlja svrhu i glavni doprinos ovog rada. Za potrebe istraživanja kreirane su tri varijante upitnika kojima je mjerena osobnost roditeljske marke koristeći Aakerin model osobnosti marke. Dok je bazična varijanta upitnika mjerila osobnost roditeljske marke bez predstavljenog hipotetskog proširenja, preostale dvije varijante su mjerile osobnost roditeljske marke nakon prezentiranog hipotetskog proširenja unutar iste i u novu kategoriju proizvoda. Rezultati su pokazali da proširenje marke unutar iste kategorije proizvoda ne utječe na promjenu dimenzija osobnosti roditeljske marke, dok proširenje u novu kategoriju utječe.
Brand extension is a common strategy for introducing new products to the market. To be successful, there has to be consistency of images and product categories of parent brand and brand extension. ...Since there is a gap in research of brand extension inßuence on parent brand personality (as one of the image main components), it represent main purpose and contribution of the paper. For empirical research, we have developed three versions of the questionnaire for measuring parent brand personality using Aaker's model. While the basic version of the questionnaire measured parent brand personality without presenting hypothetical brand extension, the other two versions measured parent brand personality after presenting the hypothetical brand extensions within the same and in the new product category. The results showed that the brand expansion within the same product category does not inßuence parent brand personality dimensions, while the brand extension in the new category inßuence.
