The legal aspects of ambush marketing Jagodic, Tone; Mateša, Zlatko
Zbornik radova Pravnog fakulteta u Splitu,
05/2019, Volume:
56, Issue:
2
Paper, Journal Article
Peer reviewed
Open access
Kako je sponzorstvo vitalni alat za nove izvore novca za sport, važno je postaviti određene standarde koji bi trebali biti strogo zaštićeni. Pojava ambush marketinga predstavlja aktivnost koja može ...naškoditi suštini sponzorstva. Može imati brojne oblike, ali u biti, to je napad na ekskluzivitet koji većina komercijalnih partnera sporta traži i želi, u ograničenoj mjeri, dobiti. Ekskluzivnost sponzora je element sponzorstva koji najčešće napadaju parazitske tvrtke. Mediji (posebno TV) igraju odlučujuću ulogu javnog mnijenja u vezi s povezivanjem sponzora i sponzoriranog subjekta. Očito je da se ovaj oblik prikrivenog marketinga (ili marketinga iz zasjede) može obaviti samo namjerno, a ne nemarno. U nekim njegovim slučajevima vidljivo je sudjelovanje sportaša. Sportaš bi trebao biti svjestan svojih odgovornosti: treba postojati precizan pregled obveza u raznim sponzorskim ugovorima sa sponzorima sportaša i njihovim timovima kako bi se izbjegla “unutarnja” zasjeda. Jedan od najvažnijih čimbenika je utvrđivanje odnosa između sponzora sportaša i sponzora njegovog (nacionalnog) tima. Većina sportskih organizacija (klubovi, nacionalni savezi, NOK-ovi, međunarodne federacije, MOO) su u poziciji da ne mogu preživjeti bez sponzorskih sredstava. Zbog toga je važno raditi sa svojim sportašima na različitim razinama kako bi se spriječili trgovci iz zasjede da koriste sportaše kako bi mnogo naštetili u odnosu s službenim sponzorima. Pravna zaštita od marketinga u zasedi od vitalne je važnosti za različite vrste sponzorstava i potpora. Prevencija i neposredan odgovor na pokušaje ambush marketinga ključni su jer su sponzori izuzetno osjetljivi i pažljivo prate način ponašanja sportaša u ovim slučajevima.Donošenje posebnih zakona protiv ambush marketinga predstavlja vrlo korisnu pravnu podršku organizatorima sportskih natjecanja. Vrlo je važno da sponzori i drugi nositelji prava imaju aktivnu politiku registracije i zaštite svih prava intelektualnog vlasništva vezanih uz sportski događaj.
Original language summary:
Luxusní zvířecí útulek pro psy, kočky i koně je nedaleko Vídně.
Extended description:
<!--if gte mso 10>
/* Style Definitions */
table.MsoNormalTable
...{mso-style-name:"Normální tabulka";
mso-tstyle-rowband-size:0;
mso-tstyle-colband-size:0;
mso-style-noshow:yes;
mso-style-parent:"";
mso-padding-alt:0cm 5.4pt 0cm 5.4pt;
mso-para-margin:0cm;
mso-para-margin-bottom:.0001pt;
mso-pagination:widow-orphan;
font-size:10.0pt;
font-family:"Times New Roman";
mso-ansi-language:#0400;
mso-fareast-language:#0400;
mso-bidi-language:#0400;}
<!endif-->Rakušané milují domácí zvířata. Přesto někteří v době prázdnin nebo dovolených je umisťují do zvířecích útulků. Jeden zcela nový a nejmodernější v Evropě je u Vídně ve Vösendorfu. Je zde 373 boxů pro psy, pavilon s výběhem pro 15 koček, dokonce i stáje pro koně. O zvířata tu pečuje 100 lidí, z toho 4 zvěrolékaři. Útulek byl vybudován převážně z darů, dědictví a členských příspěvků sdružení ochránců zvířat. Velkou zásluhu na tom má prezidentka sdružení Lucie Loube. Ani po smrti zvířata nekončí v zapomnění. V Rakousku mají svůj hřbitov, kde už je pohřbeno více než tisíc domácích miláčků. A lidé sem za nimi chodí s květinami.
<!--if !mso>
st1\:*{behavior:url(#ieooui) }
<!endif--><!--if gte mso 10>
/* Style Definitions */
table.MsoNormalTable
{mso-style-name:"Normální tabulka";
mso-tstyle-rowband-size:0;
mso-tstyle-colband-size:0;
mso-style-noshow:yes;
mso-style-parent:"";
mso-padding-alt:0cm 5.4pt 0cm 5.4pt;
mso-para-margin:0cm;
mso-para-margin-bottom:.0001pt;
mso-pagination:widow-orphan;
font-size:10.0pt;
font-family:"Times New Roman";
mso-ansi-language:#0400;
mso-fareast-language:#0400;
mso-bidi-language:#0400;}
<!endif-->Austrians love pets. Yet some of them put their pets in animal shelters at the time of holidays or vacations. One completely new and most modern shelter in Europe is in Vösendorf near Vienna. There are 373 boxes for dogs, a pavilion with a run for 15 cats and even stables for horses. 100 people take care for the animals here, including 4 vets. The shelter was built mainly from donations, inheritances and membership fees of the animal welfare associations. The great merit of it has the President of the association Lucie Loube. Even after death the animals do not end in oblivion. In Austria, pets have their own cemetery, where more than a thousand of them are buried. And people come here to bring them flowers.
Information:
<!--if !mso>
st1\:*{behavior:url(#ieooui) }
<!endif--><!--if gte mso 10>
/* Style Definitions */
table.MsoNormalTable
{mso-style-name:"Normální tabulka";
mso-tstyle-rowband-size:0;
mso-tstyle-colband-size:0;
mso-style-noshow:yes;
mso-style-parent:"";
mso-padding-alt:0cm 5.4pt 0cm 5.4pt;
mso-para-margin:0cm;
mso-para-margin-bottom:.0001pt;
mso-pagination:widow-orphan;
font-size:10.0pt;
font-family:"Times New Roman";
mso-ansi-language:#0400;
mso-fareast-language:#0400;
mso-bidi-language:#0400;}
<!endif-->
Cyklus Postřehy odjinud se vysílal od 8. ledna 1999. Jde o originální společný projekt České televize a Českého rozhlasu, který volně navazuje na Postřehy Karla Kyncla z Velké Británie a Francouzské postřehy Adolfa Bašty. V tomto případě jde ovšem o obrazové ztvárnění rozhlasových fejetonů zahraničních zpravodajů Českého rozhlasu, tedy o jakési "telefejetony" a zcela nový televizní žánr. Cílem tvůrců tohoto cyklu je přiblížit země Evropské unie, jejich současnost, zvyky, zajímavosti...
TV series ,,Views from Elsewhere" was being broadcasted since the 8th of January 1999. This is an original joint project of the Czech Television and Czech Radio that freely follows "Karel Kyncl's Views" from Great Britain and "French Views by Adolf Bašta". However, in this case it is a visualization of radio feuilletons by foreign correspondents of the Czech Radio. They are rather kind of "tele-feuilletons", a brand new television genre. The aim of this series authors is to describe the European countries, their presence, customs, traditions, curiosities...
Luxury animal shelter for dogs, cats and horses is not far from Vienna.
PDF