(UL)
-
Vpliv zaznanega značaja znamk na osebno povezanost porabnikov z znamko : primer trgovcev na slovenskem trgu : diplomsko deloCedilnik, AjdaOsebnost tržne znamke ima pomembno vlogo pri pojasnjevanju odnosov med porabnikom in znamko. Značajske lastnosti, ki izvirajo iz arhetipov, prestavljajo pomemben nabor osebnostnih značilnosti znamke. ... Upravljanje znamk s pomočjo arhetipov vedno bolj pridobiva na pomenu, saj z njihovo pomočjo znamka opredeli, kaj v svojem bistvu je in za kaj se zavzema ter na tak način razvija pristnejši odnos s porabniki. Se pa v literaturi pojavlja vprašanje, ali podjetja svojo znamko sploh gradijo na arhetipih in katere značilnosti so bistvenega pomena pri določanju značaja znamke ter posledično grajenju njene osebnosti. Diplomsko delo zato v ospredje postavlja vprašanje, kakšen mora biti značaj znamke, da se bodo porabniki čutili povezani z njo. S ciljem odgovoriti na zastavljeno vprašanje, se teoretični del naloge osredotoča na pregled relevantnih teoretičnih prispevkov in študij na področjih preučevanja identitete, imidža in osebnosti znamk, arhetipov ter vplivov, ki jih imajo nevedeni pojavi na vzpostavljanje odnosov med porabniki in znamkami. Teoretski del se zaključi z modelom, ki predpostavi relevantne vplive zaznanega značaja znamke na osebno povezanost porabnika z znamko. Empirični del preverja predpostavke, in sicer z lastno kvantitativno raziskavo, izvedeno na primeru štirih konkurenčnih znamk slovenskih trgovcev in vzorcu 185 porabnikov. Rezultati raziskave kažejo, da porabniki prepoznavajo značaj znamke ter da vse tri izpostavljene značajske lastnosti - konsistentnost značaja, unikatnost značaja ter skladnost med značajem znamke in porabnika, vplivajo na osebno povezanost porabnikov z znamko.Type of material - undergraduate thesis ; adult, seriousPublication and manufacture - Ljubljana : [A. Cedilnik], 2020Language - slovenianCOBISS.SI-ID - 31239427
Author
Cedilnik, Ajda
Other authors
Tuškej Lovšin, Urška
Topics
Trženje |
Marketing |
Potrošniki |
Consumers |
Vedenje potrošnikov |
Consumer behavior |
Diplomska dela |
Graduate theses |
osebnost tržne znamke |
arhetipi |
značaj znamke |
brand personality |
archetypes |
brand character
Library | Call number – location, accession no. ... | Copy status |
---|---|---|
FSS, J. Goričar Central Social Sciences Library, Ljubljana | Č Ms 16968 Closed stacks | loan not possible |
Shelf entry
Permalink
- URL:
Impact factor
Access to the JCR database is permitted only to users from Slovenia. Your current IP address is not on the list of IP addresses with access permission, and authentication with the relevant AAI accout is required.
Year | Impact factor | Edition | Category | Classification | ||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|
JCR | SNIP | JCR | SNIP | JCR | SNIP | JCR | SNIP |
Select the library membership card:
If the library membership card is not in the list,
add a new one.
DRS, in which the journal is indexed
Database name | Field | Year |
---|
Links to authors' personal bibliographies | Links to information on researchers in the SICRIS system |
---|---|
Cedilnik, Ajda | |
Tuškej Lovšin, Urška | 52177 |
Source: Personal bibliographies
and: SICRIS
Select pickup location:
Material pickup by post
Delivery address:
Address is missing from the member's data.
The address retrieval service is currently unavailable, please try again.
By clicking the "OK" button, you will confirm the pickup location selected above and complete the reservation process.
By clicking the "OK" button, you will confirm the above pickup location and delivery address, and complete the reservation process.
By clicking the "OK" button, you will confirm the address selected above and complete the reservation process.
Notification
Automatic login and reservation service currently not available. You can reserve the material on the Biblos portal or try again here later.
Subject headings in COBISS General List of Subject Headings
Select pickup location
The material from the parent unit is free. If the material is delivered to the pickup location from another unit, the library may charge you for this service.
Pickup location | Material status | Reservation |
---|
Reservation in progress
Please wait a moment.
Reservation was successful.
Reservation failed.
Reservation...
Membership card:
Pickup location: