Vloga identifikacije z znamko in skupino v rivalstvu med iPhonom in Androidom : diplomsko delo
Kodrič, Miha, 1997-
Ljudje imamo sodeč po teoriji socialne identitete kognitivno potrebo po pozitivni diferenciaciji, kar pomeni, da sebe oziroma skupino, katere člani smo, vidimo kot boljšo od drugih. Tega se zavedajo ...tudi blagovne znamke, ki na podlagi svojih tržno-komunikacijskih aktivnosti poskušajo najti pot v identiteto potrošnikov. Na ta način želijo med njimi vzbuditi visoko stopnjo identifikacije, sočasno pa tekmece prikazati v negativni luči. Posledično se med znamkami in skupinami oblikujejo rivalstva, ki nas spremljajo na vsakem koraku, a njihovo dojemanje s strani potrošnikov še vedno ni pogosta tema raziskav na področju znamčenja. Naloga je zato osredotočena na odnos privržencev blagovne znamke iPhone do slednje, rivalske blagovne znamke Android in skupin privržencev obeh znamk. Njen osrednji cilj je ovrednotiti povezanost med identifikacijo z znamko in skupino ter njenima sorodnima pojmoma - disidentifikacijo z znamko in skupino ter veseljem ob neuspehu znamke in skupine. Izsledki empiričnega raziskovanja z uporabo metode anketnega zbiranja podatkov kažejo, da se veselje ob neuspehu rivalske znamke poveča, kadar posamezniki občutijo višjo stopnjo identifikacije z znamko in tudi višjo stopnjo disidentifikacije z rivalsko znamko. Enako velja, ko govorimo o njihovem odnosu do skupine privržencev znamke, katere člani so sami, in tuje skupine.
Type of material - undergraduate thesis
; adult, serious
Publication and manufacture - Ljubljana : [M. Kodrič], 2021
FSS, J. Goričar Central Social Sciences Library, Ljubljana
Č Ms 17134 Closed stacks
loan not possible
Shelf entry
Adding material to shelf was successful.
Adding material to shelf failed.
It was not necessary to add the material to the shelf.
Bibliographic material was successfully added on shelf.
Adding bibliographical material on shelf was not successful.
Material is already on the shelf.
Permalink
URL:
Impact factor
Access to the JCR database is permitted only to users from Slovenia. Your current IP address is not on the list of IP addresses with access permission, and authentication with the relevant AAI accout is required.
Year
Impact factor
Edition
Category
Classification
JCR
SNIP
JCR
SNIP
JCR
SNIP
JCR
SNIP
Select the library membership card:
DRS,
in which the journal is indexed
Database name
Field
Year
Links to authors' personal bibliographies
Links to information on researchers in the SICRIS system
Subject headings in COBISS General List of Subject Headings
Select pickup location
The material from the parent unit is free. If the material is delivered to the pickup location from another unit, the library may charge you for this service.
