Elementi odločanja uvedbe generičnega zdravila = Decisioning elements for launching generic drug : diplomsko delo
Brodnik, Jernej
Zaradi naraščajoče konkurenčnosti na svetovnem trgu farmacevtskih izdelkov (močna konkurenca, zmanjševanje stroškov za zdravstvo...) je za uspešno uvedbogeneričnega zdravila na trg nujno potrebno ...poznavanje razmer okolja trženja v farmacevtski industriji, spremljanje novih odkritij, načinov terapije bolezni itd. Intenzivno sodelovanje med oddelkoma trženje in razvoja in raziskav je v podjetju ključnega pomena za učinkovito in uspešno delo. V okviru odločanja o uvrdbi generičnega zdravila je analiza trga najpomembnejši del raziskave kjer skušamo pridobiti čimveč pomembnih informacij, katere imajo oziroma bodo lahko imele vpliv na poslovno uspešnost v prihodnosti. S pomočjo natančne tržne analize pridobimo rezultate kot slabosti in prednosti našega podjetja in izdelka ter kot izzive (priložnosti) in nevarnosti, ki so prisotne in/ali jih lahko pričakujemo v okolju trženja. S pomočjo pojma živjenjskega cikla izdelka dobimo realno sliko položaja izdelkov, ki se že tržijo. Pravilno oblikovanje prodajne cene izdelka je pomembno, da bo ta ugodno sprejet na trgu in bo podjetju prinašal dobiček. Patentna zaščita na področju farmacevtske industrije, kjer je razvojno raziskovalan dejavnost zelo draga izumitelju omogoči pridobitev tržnih prednosti, povrnitev finančnih investicij in hkrati določen čas preprečuje vdor konkurence. Končni rezultati analize podjetju pomagajo zmanjšati tveganje nepravilnih poslovnih odločitev na najnižjo možno raven ter, da podjetje ostane usmerjeno v zadovoljevanje potreb zdravnikov in pacientov z varnimi, kakovostnimi in učinkovitimi farmacevtskimi izdelki. Podjetje Lek v Sloveniji trži omeprazol v obliki kapsul (Ortanol) in želi na trg uvesti še omeprazol v obliki tablet. Trg protiulkusnih učinkovin je finančno zelo pomembno področje tako v svetu kot tudi v Sloveniji. Pogostnost peptičnega ulkusa je velika in za njegovo zdravljenje sta najpomembnejši skupini blokatorji protonske črpalke in blokatorji histaminskih H[spodaj]2 receptorjev. Najbolj uspešni načini terapije vključujejo kombinacijo blokatorja protonske črpalke (najpogosteje uporabljajo omeprazol) in antibiotikov. Na slovenskem trgu poraba zdravil za zdravljenje ulkusov naraščaiz leta v leto. Iz raspoložljivih podatkov smo preko analize trga izpeljali SPIN analizo (slabosti in prednosti izdelka oziroma podjetja, izziviin nevarnosti prisotni v okloju trženja ) ter pozicioniranje. Iz rezultatov smo ocenili ugodno prihodnost za uspeh tablet omeprazola (Ortanol),ki se kaže z izrazito prednostjo omeprazola pred H[spodaj]2 antagonisti, prednostjo tablet pred kasulami (boljše sprejemanje bolnikov), rastjo trga protiulkusnih učinkovin in dosedanjo uspešnostjo Leka na področju trženja protiulkusnih učinkovin.
Type of material - undergraduate thesis
; adult, serious
Publication and manufacture - Ljubljana : [J. Brodnik], 1996
Knjižnica dp 615 BRODNIK Jernej Elementi IN: 0003167
available - reading room
Shelf entry
Adding material to shelf was successful.
Adding material to shelf failed.
It was not necessary to add the material to the shelf.
Bibliographic material was successfully added on shelf.
Adding bibliographical material on shelf was not successful.
Material is already on the shelf.
Permalink
URL:
Impact factor
Access to the JCR database is permitted only to users from Slovenia. Your current IP address is not on the list of IP addresses with access permission, and authentication with the relevant AAI accout is required.
Year
Impact factor
Edition
Category
Classification
JCR
SNIP
JCR
SNIP
JCR
SNIP
JCR
SNIP
Select the library membership card:
DRS,
in which the journal is indexed
Database name
Field
Year
Links to authors' personal bibliographies
Links to information on researchers in the SICRIS system
Subject headings in COBISS General List of Subject Headings
Select pickup location
The material from the parent unit is free. If the material is delivered to the pickup location from another unit, the library may charge you for this service.
