Sociopsihološke in osebnostne značilnosti sledilcev kot dejavniki pozicioniranja digitalnih vplivnežev na družbenem omrežju Instagram : magistrsko delo
Kačičnik, Lea
Družbeno omrežje Instagram je postalo pomembno orodje znamk, ki preko digitalnih vplivnežev ustvarjajo potrošniške trende. Oglaševalci prepoznavajo Instagram kot enega najučinkovitejših medijev za ...trženje, saj naj bi imeli digitalni vplivneži s svojim komunikacijskim slogom in podobnostjo s sledilci večjo vplivanjsko funkcijo kot tradicionalni načini oglaševanja. Zaradi pripisovanja pomembne vplivanjske funkcije vplivnežem in vedno večjega števila uporabnikov Instagrama smo želeli v nalogi identificirati in kategorizirati pomembne dejavnike, ki lahko učinkujejo na diado odnosa vplivnež - sledilec, pri čemer smo se, zaradi pomanjkanja študij, osredotočili na zaznavanje odnosa s strani sledilca. V ta namen smo oblikovali in distribuirali Vprašalnik zaznanih značilnosti odnosa med digitalnim vplivnežem in sledilci s strani sledilca na socialnem omrežju Instagram, v katerem smo se osredotočili na motivacijske dejavnike sledenja, značilnosti parasocialnega odnosa, socialno primerjavo in socialno vplivanje oziroma prepričevanje. V študijo je bilo vključenih 64 udeležencev, od tega 75 % žensk in 25 % moških. Dobljeni rezultati kažejo na motivacijo za sledenje zaradi zaznanih podobnih interesov sledilca in digitalnega vplivneža, ki se nanašajo predvsem na življenjski stil. Identificirali smo nekaj značilnosti parasocialnega odnosa, ki se oblikuje med digitalnim vplivnežem in sledilcem, te so podobnost interesov, všečnost/privlačnost in kontinuiranost odnosa. Primerjava osebnostnih lastnosti sledilca in vplivneža je pokazala, da sledilci označujejo vplivneža kot bolj odprtega, medtem ko so pri primerjavi življenjskega stila ocenili vplivneža kot bolj aktivnega, uspešnega, privlačnega in optimističnega, sebe pa so ocenili kot pomembno bolj odprte za nova znanja. Pri ugotavljanju socialnega vplivanja nismo ugotovili pomembnega učinka aktivnega, uspešnega, privlačnega in optimističnega življenjskega stila vplivneža na različne vidike potrošnikovega vedenja, kot so všečnost produktov, oblikovanje želja po posedovanju izdelkov in intencionalnost nakupa. Hkrati pa naštete komponente življenjskega stila ne učinkujejo neposredno na oblikovanje sledilčeve želje po določenem življenjskem stilu. Študija predstavlja, v primerjavi z dosedanjimi raziskavami, bolj celosten pristop k razumevanju in razlagi mehanizmov, ki oblikujejo odnos med sledilci in vplivnežem na Instagramu. V tradicionalni psihologiji množic in vplivanja so novejši pojavi predvsem v virtualnih skupnostih pretežno slabše raziskani, kljub temu da v določenih demografskih skupinah predstavljajo pomembno vlogo v vsakdanjem življenju posameznikov.
Type of material - master's thesis
; adult, serious
Publication and manufacture - Ljubljana : [L. Kačičnik], 2019
OHK - Psihologija MagB KAČIČNIK L. Sociopsihološke
available - reading room
Shelf entry
Adding material to shelf was successful.
Adding material to shelf failed.
It was not necessary to add the material to the shelf.
Bibliographic material was successfully added on shelf.
Adding bibliographical material on shelf was not successful.
Material is already on the shelf.
Permalink
URL:
Impact factor
Access to the JCR database is permitted only to users from Slovenia. Your current IP address is not on the list of IP addresses with access permission, and authentication with the relevant AAI accout is required.
Year
Impact factor
Edition
Category
Classification
JCR
SNIP
JCR
SNIP
JCR
SNIP
JCR
SNIP
Select the library membership card:
DRS,
in which the journal is indexed
Database name
Field
Year
Links to authors' personal bibliographies
Links to information on researchers in the SICRIS system
Subject headings in COBISS General List of Subject Headings
Select pickup location
The material from the parent unit is free. If the material is delivered to the pickup location from another unit, the library may charge you for this service.
