-
Vpliv skladnosti zaznane podobe znamke in porabnika na identifikacijo porabnika s trajnostnimi modnimi znamkami : magistrsko deloGrubiša, KatjaZaradi prekomerne proizvodnje in potrošnje v modni industriji narašča interes stroke za proučevanje odnosa porabnikov do pojava trajnostne mode, ki bi lahko obstoječo nevzdržno modno potrošnjo ... zamenjala s trajnostnimi, krožnimi vzorci proizvodnje in porabe. Kot pomemben dejavnik vzpostavitve naklonjenih, osebno relevantnih in dolgoročno naravnanih odnosov porabnikov do znamk v trajnostni modni industriji sem opredelila identifikacijo porabnika z modno znamko. Z lastno empirično raziskavo sem hotela ugotoviti ali, in v kolikšni meri se porabniki s trajnostnimi modnimi znamkami identificirajo. Prav tako me je zanimalo, kako na identifikacijo vpliva skladnost med znamko in samopodobo porabnika, ki jo na eni strani lahko vežemo na ujemanje trajnostnih vrednot in na drugi strani na ujemanje modnega sloga porabnika in znamke. Rezultati kažejo, da na vzpostavitev tesne vezi med porabnikom in znamko vpliva tako ujemanje med modnim slogom porabnika in znamke kot tudi ujemanje na ravni trajnostnih vrednot. Pri tem se vpliv skladnosti trajnostnih vrednot kaže le na ravni ujemanja znamke z individualno samopodobo porabnika in ne tudi družbene. Ugotovitev kaže, da na identifikacijo s trajnostnimi modnimi znamkami pomembno vpliva želja po ohranjanju lastne identitete, medtem ko doseganje želene družbene samopodobe z uporabo trajnostnih znamk identifikacije ne povečuje. Identifikacija s trajnostno modno znamko pa pomembno vpliva na vedenje porabnikov, saj povečuje verjetnost za izbiro trajnostne modne znamke, prav tako pozitivno vpliva tudi na vzpostavitev dolgoročne naklonjenosti znamki, ki se kaže v zvestobi znamki in tudi v podpori znamki s širjenjem pozitivnih govoric.Type of material - master's thesis ; adult, seriousPublication and manufacture - Ljubljana : [K. Grubiša], 2021Language - slovenianCOBISS.SI-ID - 80538371
Author
Grubiša, Katja
Other authors
Tuškej Lovšin, Urška
Topics
Moda |
Fashion |
Blagovne znamke |
Trademarks |
Trajnostni razvoj |
Sustainable development |
Magistrska dela |
Master's theses |
identifikacija porabnika |
skladnost jaza |
trajnostna moda |
zvestoba |
govorice o znamki |
congruence theory |
consumer brand identification |
sustainable fashion industry |
brand trust |
e-wom
Library | Call number – location, accession no. ... | Copy status |
---|---|---|
FSS, J. Goričar Central Social Sciences Library, Ljubljana | Č Ms 17251 Closed stacks | loan not possible |
Shelf entry
Permalink
- URL:
Impact factor
Access to the JCR database is permitted only to users from Slovenia. Your current IP address is not on the list of IP addresses with access permission, and authentication with the relevant AAI accout is required.
Year | Impact factor | Edition | Category | Classification | ||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|
JCR | SNIP | JCR | SNIP | JCR | SNIP | JCR | SNIP |
Select the library membership card:
DRS, in which the journal is indexed
Database name | Field | Year |
---|
Links to authors' personal bibliographies | Links to information on researchers in the SICRIS system |
---|---|
Grubiša, Katja | |
Tuškej Lovšin, Urška | 52177 |
Select pickup location:
Material pickup by post
Notification
Select pickup location
Pickup location | Material status | Reservation |
---|
Please wait a moment.