Rad sintetizira dosadašnja istraživanja i rezultate provedenog istraživanja na konkretnom primjeru – turističkoj destinaciji Kvarnera. Društvene mreže su postale važan alat u izgradnji imidža turističke destinacije i prepoznatljivosti na turističkom tržištu. Stvaranjem zanimljivih sadržaja na društvenim mrežama može se utjecati na privlačenje potencijalnih turista u destinaciju, kao i dijeljenjem sadržaja i vizualnih materijala korisnika društvenih mreža koji su već posjetili destinaciju. Stoga se u radu propituje u kojoj mjeri posjetitelji turističke destinacije Kvarnera koriste društvene mreže kao izvor informacija i koliko one utječu na odabir turističke destinacije Kvarnera kao njihove odredišne destinacije. Rezultati istraživanja pokazuju da društvene mreže značajno utječu na odluku turista o odabiru turističke destinacije Kvarnera kao destinacije odmora, ali u manjoj mjeri nego na odluke turista koji posjećuju druge primorske regionalne destinacije. Stoga su potrebni dodatni napori kako bi se popularizirale stranice na Facebooku i Instagramu među potencijalnim turistima.