La rentabilidad emerge como un factor clave para atraer inversiones a largo plazo, por lo tanto, la aplicación de indicadores financieros en empresas comerciales juega un papel vital en el ámbito empresarial, proporcionando una herramienta fundamental para evaluar su capacidad para cumplir con sus obligaciones. El propósito de esta investigación es examinar la rentabilidad del sector comercial en Ecuador y su impacto financiero antes y durante la pandemia. Se eligió un enfoque descriptivo para realizar un análisis detallado de indicadores financieros como liquidez, endeudamiento, actividad y rentabilidad. Además, se empleó un enfoque cuantitativo mediante correlación con el software SPSS y un diseño no experimental. Los resultados destacan que comprender estas correlaciones proporciona una visión profunda para la toma de decisiones estratégicas, identificando áreas clave que influyen directamente en la rentabilidad. En conclusión, las empresas comerciales de la provincia de Tungurahua mejoran su gestión empresarial a través de la aplicación de indicadores financieros.