The concept of brand activism has recently gained in importance. Nevertheless, theoretically sound studies that address the impact of brand activism are still rare in many areas. This is especially the case with regard to the meaning of brand activism for consumer participation in the context of sustainable consumption. This article focuses on this research gap by using a model developed in the social sciences to derive and empirically test various hypotheses. The results show that brand activism can have an effect on some constructs associated with consumer participation, but that this differs according to brand type and context. However, a direct effect of brand activism on consumer participation could not be found. Companies that intend to instrumentalize the concept of brand activism should take this differentiated effect into account. Das Konzept Markenaktivismus hat in letzter Zeit an Bedeutung gewonnen. Gleichwohl fehlt es an vielen Stellen noch an theoretisch fundierten Studien, die die Wirkung von Markenaktivismus adressieren. Dies gilt insbesondere im Hinblick auf die Bedeutung von Markenaktivismus für die Verbraucherteilhabe im Kontext des nachhaltigen Konsums. Diese Forschungslücke fokussiert der vorliegende Beitrag, in dem mit Hilfe eines in den Sozialwissenschaften entwickelten Modells verschiedene Hypothesen abgeleitet und empirisch getestet werden. Die Ergebnisse zeigen, dass Markenaktivismus zwar einen Einfluss auf einige mit der Verbraucherteilhabe assoziierte Konstrukte haben kann, dieser sich allerdings nach Markentyp und Kontext unterscheidet. Ein direkter Effekt von Markenaktivismus auf die Verbraucherteilhabe konnte allerdings nicht festgestellt werden. Unternehmen die das Konzept des Markenaktivismus instrumentalisieren wollen, sollten diese differenzierte Wirkung berücksichtigen.