O presente trabalho se configura como um recorte de Trabalho de Conclusão de Curso, do Bacharelado em Moda, da Universidade omitido para revisão cega, e tem como objetivo examinar o fenômeno da ...narrativa transmidiática como estratégia para comunicação de moda no contexto pandêmico. O desenho metodológico compreendeu revisão da literatura e análise da campanha da primeira linha de produtos sustentáveis da marca italiana Gucci, denominada Gucci Off The Grid, sob o prisma da cultura da convergência e com base nos sete princípios da narrativa transmidiática formulados por Jenkins (2009). Como resultado alcançado, constatou-se que a campanha analisada construiu uma narrativa suficientemente ampla para ser explorada em mais do que uma mídia, relacionando a maioria dos princípios da narrativa transmidiática com sucesso. Não obstante, percebeu-se que a Gucci poderia ter explorado, com mais ênfase, a autoria interativa do público, o incentivando ao compartilhamento da narrativa nas redes sociais.
Narrativa transmidiática Sandra Regina Rech; Amanda Wagner Dias
Convergências (Castelo Branco, Portugal),
11/2022, Letnik:
15, Številka:
30
Journal Article
Recenzirano
Odprti dostop
O presente trabalho se configura como um recorte de Trabalho de Conclusão de Curso, do Bacharelado em Moda, da Universidade omitido para revisão cega, e tem como objetivo examinar o fenômeno da ...narrativa transmidiática como estratégia para comunicação de moda no contexto pandêmico. O desenho metodológico compreendeu revisão da literatura e análise da campanha da primeira linha de produtos sustentáveis da marca italiana Gucci, denominada Gucci Off The Grid, sob o prisma da cultura da convergência e com base nos sete princípios da narrativa transmidiática formulados por Jenkins (2009). Como resultado alcançado, constatou-se que a campanha analisada construiu uma narrativa suficientemente ampla para ser explorada em mais do que uma mídia, relacionando a maioria dos princípios da narrativa transmidiática com sucesso. Não obstante, percebeu-se que a Gucci poderia ter explorado, com mais ênfase, a autoria interativa do público, o incentivando ao compartilhamento da narrativa nas redes sociais.
This paper explores whether mass prestige (masstige) campaigns, providing luxury and exclusivity for the masses, influence sentiments and attitude toward the brand among fashion customers and ...followers on social media, namely Facebook and Instagram. Two brands are selected within the fashion sector: a luxury fashion brand—Gucci—and a mass‐market fashion brand—H&M. This research grounds its methodology on a netnography, collecting a total of 336,504 comments. The comments are examined through sentiment analysis based on a text‐mining technique. The findings reveal that fashion brands can promote masstige strategies, sustaining attitude toward the brand, widening their range of offers, and taking the chance on these types of campaigns without negatively affecting customers’ and followers’ sentiments on social media platforms. The use of comments to measure these topics empirically is a novelty of this research.
En la actualidad, los perfiles de las marcas de moda en Instagram son seguidos por una amplia comunidad de jóvenes usuarios. Una de las firmas más destacadas en la red social es Gucci, cuya ...estrategia de comunicación digital ejemplifica los esfuerzos de algunas marcas de lujo por reorientarse hacia los nuevos perfiles de consumidores. El principal objetivo de este trabajo es conocer de qué manera comunica Gucci su identidad de marca en su perfil de Instagram durante el periodo de lanzamiento de una de sus colecciones. Mediante un análisis de contenido cuantitativo sobre una muestra de 642 publicaciones, se registran las asociaciones de marca estructuradas en torno a las dimensiones de producto, organización, persona y símbolo, según el modelo de identidad de marca formulado por Aaker (1996). Los resultados muestran que los contenidos de las publicaciones son coherentes con la identidad de una marca que se presenta como ecléctica, moderna, romántica, exclusiva e influyente. Estos atributos se manifiestan principalmente en los productos de la marca y en la figura de su director creativo.
O estudo da moda permite-nos compreender a cultura e as diferentes formas de expressão individual. A revisão de literatura deste trabalho indicou que existem várias perspetivas de análise da moda e ...dos seus objetos, o que lhe confere um caráter dinâmico. No que diz respeito à sua relação com a semiótica, a revisão de literatura enfatiza a análise de marcas, publicidades e fotografias. Isso enaltece uma lacuna nos estudos de outros tipos de produção cultural, como os desfiles. Ao compreender os desfiles, podemos decodificar novas dinâmicas no sistema de moda, pois eles são ricos em significados e representam a cultura onde as marcas estão inseridas. Dessa forma, o principal objetivo desta pesquisa é compreender os padrões de significado representados em desfiles de moda unificados. A pesquisa seguiu um roteiro metodológico baseado principalmente na abordagem semiótica barthesiana. Para tanto, recorreu-se a uma análise semiótica de um estudo de caso composto pelos desfiles unificados Gucci. O roteiro analítico destacou a existência de elementos específicos nas narrativas essenciais para a compreensão do DNA da marca. Também podemos observar que os elementos de um desfile unificado não retiram o impacto das mensagens nas narrativas da marca. Ao explorar essas articulações, pudemos perceber os locais de sentido em signos específicos dos desfiles, destacando o seu papel como significante cultural.
La estética de la languidez Moreno Cardenal, Luisa; Carabias Galindo, David
Trama y fondo,
2020
49
Journal Article
Odprti dostop
In this article we look at some aesthetic proposals that in recent decades have attracted attention in advertising,
staging men and women without vital energy, pale, sad, lax, with a blank stare, who ...seem depressed and with no
desire, despite appearing on stage accompanied by the product offered to the spectator as a guarantee of happiness. To illustrate these ideas, we will analyse a categorical example of this romantic style of advertising where
the sensual and the mournful coexist.
En este artículo atendemos a unas propuestas estéticas que llaman la atención en la publicidad de las décadas
más recientes y que ponen en escena a hombres y mujeres faltos de energía vital, pálidos, tristes, laxos, de mirada perdida, que parecen deprimidos y carentes de objeto de deseo, a pesar de aparecer en escena acompañados por el producto que se ofrece al espectador como garante de felicidad. Para ilustrar estas ideas analizaremos
un ejemplo categórico de esta publicidad de estilo romántico donde lo sensual y lo lúgubre conviven.
This article offers the reader an encounter with crucial writings on the globalisation of luxury fashion. In so doing, it introduces an original conceptualisation of luxury fashion. The historical ...meaning of the globalisation of luxury fashion from Roman times up until the present period is examined. The globalisation of Gucci, the Italian luxury fashion brand specialising in leather goods, is then analysed. Through this case study the complexity of the globalisation of luxury fashion is revealed. The Italian luxury fashion brand has from its inception in 1921 drawn on and absorbed a range of cultures from across the globe. Globalisation of national luxury fashion brands is, therefore, far from unidirectional. Rather, such processes involve a multidirectional flow of luxury cultural influences. Indeed, it is concluded that luxury fashion itself is a globalising medium of luxury culture.
Being enmeshed in a digital environment, we daily produce internet-mediated texts – encompassing several different semiotic codes – accessible on a global scale. Posts on different networks usually ...contain hashtags, which can be understood as affordances or behavior opportunities. These affordances allow specific actions both from the part of the writer and the reader. They can also be “behavior triggers,” which invite certain behavior online (e.g., to like, share, comment) or offline (e.g., to buy items of a specific brand). Digital fashion communication experts should take into consideration these affordances to pursue their goals in the activities related to marketing, promoting, creating engagement and communicating either about a brand or a brand item. While there is general research on reasons to hashtag and on the functions they perform, there is a gap in what hashtags “mean” and “do” in the fashion domain. The objectives of this paper are threefold: 1) to give an overview of the history of hashtags; 2) to present the affordances of hashtags, while creating a general table of affordances from the addresser’s perspective, based on the literature overview; 3) to perform a qualitative analysis of hashtags on Gucci official Twitter and Instagram accounts during a given time span and on other Gucci-related hashtags posted by common users. The choice of the brand is due to Gucci’s focus on active digital communication practices. Results can be valuable for both researchers and industry professionals involved in digital fashion communication.
When we think about people seeking relief for infringement of their intellectual property rights under copyright and trademark laws, we typically assume they will operate within an overtly legal ...scheme. By contrast, creators of works that lie outside the subject matter, or at least outside the heartland, of intellectual property law often remedy copying of their works by asserting extralegal norms within their own tight-knit communities. In recent years, however, there has been a growing third category of relief-seekers: those taking intellectual property into their own hands, seeking relief outside the legal system for copying of works that fall well within the heartland of copyright or trademark laws, such as visual art, music, and fashion. They exercise intellectual property self-help in a constellation of ways. Most frequently, they use shaming, principally through social media or a similar platform, to call out perceived misappropriations. Other times, they reappropriate perceived misappropriations, therein generating new creative works. This Article identifies, illustrates, and analyzes this phenomenon using a diverse array of recent examples. Aggrieved creators can use self-help of the sorts we describe to accomplish much of what they hope to derive from successful infringement litigation: collect monetary damages, stop the appropriation, insist on attribution of their work, and correct potential misattributions of a misappropriation. We evaluate the benefits and demerits of intellectual property self-help as compared with more traditional intellectual property enforcement.
Es indispensable descubrir los parámetros de rendimiento de los signos gráficos cuando forman parte de un sistema gráfico. Si bien, la función de dichos parámetros es específicamente técnica, puede ...observarse un comportamiento comunicacional objetivo del signo identificador en el contexto real. Es razonable cuestionar las expresiones propias del signo, vigencia, versatilidad, legibilidad, calidad gráfica genérica, aún en aplicaciones en micro escala. Formando parte de un sistema de identidad visual donde se aplican determinados recursos visuales en diferentes soportes, las marcas Gucci y Fendi demuestran, en algunas de sus aplicaciones, una ausencia de condicionamientos a partir del uso de parámetros independientes, permitiendo alcanzar un correcto comportamiento de la identidad.
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