Objective: The article explores the marketing strategies adopted by companies of different nationalities in their business processes, using the innovations established by the Oslo Manual (4th ...edition). These strategies are analyzed through a bibliographical review of the scientific literature, with the objective of understanding how they are used as a strategic approach to act in the market. Methodology: An integrative systematic review was carried out in the scientific literature on the subject to raise the state of the art that is found. The descriptors were defined and with them, initially, 432 articles were identified in the SciELO and Google Scholar databases that were evaluated and selected for discussions and reflections on what is happening in 15 countries around the world. Relevance and originality: The article explores innovations in marketing from the global context and discusses strategic business approaches, presenting the existing gaps, when it is intended to apply innovation methodologies aimed at the market. Main results: The results allowed us to identify that the innovations in marketing used by companies and institutions, mainly comprise improving characteristics of the four marketing pillars (product, price, place and promotion) and improving organizational performance through investigations the experiences of internal and external customers, aiming at the diversification of services and products in the market as a way of attracting the target audience and guaranteeing a competitive advantage. Management contributions: The article shows how marketing strategies are being incorporated into companies, when the objective is to innovate in different markets. Since innovation is the essential factor for organizations to stand out and find a competitive differential from the marketing area, it contributes to the presentation of the different approaches used within different scenarios. Keywords: Innovation. Marketing innovation. Marketing strategy. Objetivo: O artigo explora as estrategias de marketing adotadas por empresas de diferentes nacionalidades em seus processos de negocios, utilizando as inovacoes estabelecidas pelo Manual de Oslo (4a edicao). Essas estrategias sao analisadas por meio de uma revisao bibliografica da literatura cientifica, com o objetivo de compreender como elas sao utilizadas como uma abordagem estrategica para atuar no mercado. Metodologia: Uma revisao sistematica integrativa foi realizada na literatura cientifica sobre o tema para levantar o estado da arte que se encontra. Definiu-se os descritores e com eles identificou-se, nas bases de dados SciELO e Google Scholar, inicialmente, 432 artigos que foram avaliados e pontualmente selecionados para discussoes e reflexoes sobre o que esta acontecendo em 15 paises do mundo. Relevancia e originalidade: O artigo explora as inovacoes em marketing a partir do contexto global e discute as abordagens estrategicas empresariais, apresentando as lacunas existentes, quando se tem por intensao aplicar metodologias de inovacao voltadas para o mercado. Principais resultados: Os resultados permitiram identificar que as inovacoes em marketing utilizadas pelas empresas e instituicoes, compreendem, principalmente, em se aprimorar caracteristicas dos quatros pilares do marketing (produto, preco, praca e promocao) e a melhoria no desempenho organizacional por meio de investigacoes das experiencias de clientes internos e externos, visando a diversificacao dos servicos e produtos no mercado como forma de atrair o publico-alvo e garantir vantagem competitiva. Contribuicoes da gestao: O artigo traz como as estrategias de marketing estao sendo incorporadas as empresas, quando se tem o objetivo de inovar em diferentes mercados. Uma vez que a inovacao e o fator essencial para que organizacoes se destaquem e encontrem um diferencial competitivo a partir da area do marketing, contribui com a apresentacao das diversas abordagens utilizadas dentro de diferentes cenarios. Palavras-chave: Inovacao. Inovacao em marketing. Estrategia de marketing. Objetivo: El articulo explora las estrategias de marketing adoptadas por empresas de diferentes nacionalidades en sus procesos de negocio, utilizando las innovaciones establecidas por el Manual de Oslo (4a edicion). Estas estrategias se analizan a traves de una revision bibliografica de la literatura cientifica, con el objetivo de comprender como se utilizan como enfoque estrategico para actuar en el mercado. Metodologia: Se realizo una revision sistematica integradora en la literatura cientifica sobre el tema para plantear el estado del arte que se encuentra. Se definieron los descriptores y con ellos, inicialmente, se identificaron 432 articulos en las bases de datos SciELO y Google Scholar que fueron evaluados y seleccionados para discusiones y reflexiones sobre lo que sucede en 15 paises del mundo. Relevancia y originalidad: El articulo explora las innovaciones en marketing desde el contexto global y discute los enfoques estrategicos de negocio, presentando las brechas existentes, cuando se pretende aplicar metodologias de innovacion orientadas al mercado. Principales resultados: Los resultados permitieron identificar que las innovaciones en marketing utilizadas por las empresas e instituciones, comprenden principalmente mejorar caracteristicas de los cuatro pilares del marketing (producto, precio, plaza y promocion) y mejorar el desempeno organizacional a traves de investigaciones las experiencias de internos y externos. clientes, visando la diversificacion de servicios y productos en el mercado como forma de atraer al publico objetivo y garantizar una ventaja competitiva. Aportes gerenciales: El articulo muestra como se estan incorporando estrategias de marketing en las empresas, cuando el objetivo es innovar en los diferentes mercados. Dado que la innovacion es el factor esencial para que las organizaciones se destaquen y encuentren un diferencial competitivo desde el area de marketing, contribuye con la presentacion de los diferentes enfoques utilizados en diferentes escenarios. Palabras clave: Innovacion. Innovacion de mercadotecnia. Estrategia de mercadeo.
Lors de sa tournee africaine a la fin du mois de juillet 2022, le president francais Emmanuel Macron a tance a plusieurs reprises l'attitude hypocrite de l'Afrique face a la crise armee en Ukraine. ...La neutralite africaine pour le president francais, n'est pas un ni ni; mais un soutien a peine voilee, qui permet a la Russie d'echapper a la strategie politique occidentale de son isolation diplomatique. Cette strategie repose principalement sur la force des medias en tant que porte-voix de la lecture occidentale du conflit arme russo-ukrainien. Elle met en avant l'idee d'une agression ou de l'invasion. Le present article examine cette communication de guerre deployee a travers des elements de langage qui se ressourcent sur la notion d'agression, et son impact dans des contrees lointaines a l'instar de l'Afrique. Le texte postule que dans cette guerre occidentale de controle de l'opinion, la realite politique precede en fait la voix de leurs medias. En s'appuyant sur la theorie du behavoralisme, cet article montre en effet que la communication de guerre et ses resultats, dependent entierement de la consideration politique des belligerants directs et indirects par les destinataires. En d'autres termes, les opinions sur le conflit arme entre la Russie et l'Ukraine, ne se font pas et ne se defont pas au gre du compte rendu ou du traitement de cette actualite par les medias, mais de la reputation politique forgee de longue date par le public cible sur les differents belligerants. Mots-cles: Afrique, agression, impact, medias, Occident Western Media facing the Russian-Ukrainian Military Crisis: What Impact in Africa does the Semantics of "Aggression" have? During his African tour at the end of July 2022, French President Emmanuel Macron repeatedly criticised Africa's hypocritical attitude towards the armed crisis in Ukraine. For the French president, African neutrality is not an either/or, but a thinly veiled support, which allows Russia to escape the Western political strategy of diplomatic isolation. This strategy relies mainly on the strength of the media as a megaphone for the Western reading of the Russian-Ukrainian armed conflict. It puts forward the idea of aggression or invasion. This article examines this communication of war deployed through elements of language that draw on the notion of aggression, and its impact in distant lands such as Africa. The text posits that in this Western war of opinion control, political reality actually precedes the voice of their media. Based on the theory of behaviouralism, this article shows that war communication and its results depend entirely on the political consideration of the direct and indirect belligerents by the recipients. In other words, opinions on the armed conflict between Russia and Ukraine are not made or broken by the media's reporting or treatment of the news, but by the political reputation that the target audience has long built up about the various belligerents. Keywords: Africa, aggression, impact, media, West
O atual contexto do mercado da construcao civil traz consigo desafios para empreendedores do ramo. O cenario vivenciado representado pela alta competitividade e a oferta maior que a demanda, requer ...flexibilidade de empresas de engenharia para que sejam realizadas as mudancas necessarias, e o papel do marketing e vital neste processo. O presente trabalho realizou um estudo de marketing em uma empresa de engenharia civil localizada no Alto Sertao Paraibano, e apresenta os metodos utilizados com a finalidade de obter um bom desempenho da empresa, focado em atingir metas organizacionais e agregar valor na imagem da empresa, com a perspectiva de atrair e fidelizar clientes. A tipologia da pesquisa aplicada foi de carater exploratoria visando uma analise quali-quantitativa sobre os impactos gerados pela adocao do marketing, sendo obtido resultados motivadores, alcancando melhorias em diversos aspectos, como por exemplo: aumento do alcance ao publico alvo, melhorias nas parcerias, melhorias no meio de comunicacao, dentre outros. Todos os dados levantados nesta pesquisa servirao de base para que as empresas de engenharia da regiao entendam melhor sobre o mercado regional neste setor, alavancando as possiveis vantagens e desvantagens ao investir marketing nos seus negocios, uma vez que esta pratica e pouco explorada no ambito da engenharia civil. Palavras-chave: Marketing; empresas de engenharia; midias sociais; Sertao Paraibano. The current context of the civil construction market brings with it challenges for entrepreneurs in the field. The experienced scenario represented by the high competitiveness and the supply greater than the demand, requires flexibility from engineering companies so that the necessary changes are carried out, and the role of marketing is vital in this process. The present work carried out a marketing study in a civil engineering company located in Alto Sertao Paraibano, and presents the methods used that aim to obtain a good performance of the company, focused on achieving organizational goals and adding value to the company's image, with a view to attracting and retaining customers. The typology of applied research is exploratory in nature, aiming at both a qualitative and quantitative analysis of the impacts generated by the adoption of marketing, with motivating results being obtained, achieving improvements in several aspects, such as: increased reach to the target audience, improvements in partnerships, improvements in the means of communication, etc. All the data collected in this research will serve as a basis for engineering companies in the region to better understand the regional market in this sector, leveraging the possible advantages and disadvantages of investing in marketing in their business, since this practice is little explored in the field of civil Engineering. Keywords: Marketing; engineering companies; social media; Sertao Paraibano. El contexto actual del mercado de la construccion civil trae consigo retos para los empresarios del sector. El escenario vivido, representado por una alta competitividad y una oferta superior a la demanda, exige flexibilidad a las empresas de ingenieria para poder realizar los cambios necesarios, y el papel del marketing es vital en este proceso. Este trabajo realizo un estudio de marketing en una empresa de ingenieria civil ubicada en el Alto Sertao Paraibano, y presenta los metodos utilizados con el fin de obtener un buen desempeno de la empresa, centrado en el logro de los objetivos organizacionales y en la agregacion de valor a la imagen de la empresa, con la perspectiva de atraer y retener clientes. La tipologia de la investigacion aplicada fue de caracter exploratorio teniendo como objetivo un analisis cuali-cuantitativo sobre los impactos generados por la adopcion del marketing, obteniendose resultados motivadores, logrando mejoras en varios aspectos, tales como: aumento del alcance al publico objetivo, mejoras en las asociaciones, mejoras en los medios de comunicacion, entre otros. Todos los datos recogidos en esta investigacion serviran de base para que las empresas de ingenieria de la region conozcan mejor el mercado regional de este sector, aprovechando las posibles ventajas y desventajas a la hora de invertir en marketing en sus negocios, ya que esta practica esta poco explorada en el ambito de la ingenieria civil. Palabras clave: Marketing; empresas de ingenieria; medios sociales; Sertao Paraibano.
Esta pesquisa enfoca a relevancia das tecnologias na promocao da educacao inclusiva, destacando a crescente visibilidade dessas ferramentas no ambiente escolar. No entanto, ressalta a necessidade de ...direcionar adequadamente o uso dessas tecnologias para atender as demandas da educacao inclusiva. O tema escolhido busca compreender de que maneira as tecnologias podem contribuir para o aprendizado de alunos com deficiencia. O objetivo principal da pesquisa e reconhecer a importancia das tecnologias educacionais no ensino destinado a esse publico especifico. Para alcancar esse proposito, o estudo aborda a historia da educacao inclusiva no Brasil, destacando a relevancia das tecnologias educacionais e explorando seus conceitos e caracteristicas. Alem disso, enfoca a importancia da formacao dos professores e sua interacao com as tecnologias. Utilizando autores como Zavareze (2009), Miranda e Filho (2004), Castro et al (2012) e outros como referencial teorico, a pesquisa, de natureza qualitativa, baseia-se em uma revisao bibliografica. Os resultados destacam a extrema necessidade do uso das tecnologias na educacao inclusiva, proporcionando inumeros beneficios aos alunos com deficiencia, que dependem dessas ferramentas para o desenvolvimento de seu processo de aprendizagem. Palavra chave: Educacao transformadora; tecnologia; educacao inclusiva. This research focuses on the relevance of technologies in promoting inclusive education, highlighting the growing visibility of these tools in the school environment. However, it highlights the need to adequately direct the use of these technologies to meet the demands of inclusive education. The chosen theme seeks to understand how technologies can contribute to the learning of students with disabilities. The main objective of the research is to recognize the importance of educational technologies in teaching aimed at this specific audience. To achieve this purpose, the study addresses the history of inclusive education in Brazil, highlighting the relevance of educational technologies and exploring their concepts and characteristics. Furthermore, it focuses on the importance of teacher training and their interaction with technologies. Using authors such as Zavareze (2009), Miranda and Filho (2004), Castro et al (2012) and others as a theoretical reference, the research, of a qualitative nature, is based on a bibliographical review. The results highlight the extreme need for the use of technologies in inclusive education, providing numerous benefits to students with disabilities, who depend on these tools to develop their learning process. Keyword: Transformative education; technology; inclusive education. Esta investigacion se centra en la relevancia de las tecnologias en la promocion de la educacion inclusiva, destacando la creciente visibilidad de estas herramientas en el entorno escolar. Sin embargo, destaca la necesidad de orientar adecuadamente el uso de estas tecnologias para satisfacer las demandas de una educacion inclusiva. La tematica elegida busca comprender como las tecnologias pueden contribuir al aprendizaje de los estudiantes con discapacidad. El principal objetivo de la investigacion es reconocer la importancia de las tecnologias educativas en la ensenanza dirigida a este publico especifico. Para lograr este proposito, el estudio aborda la historia de la educacion inclusiva en Brasil, destacando la relevancia de las tecnologias educativas y explorando sus conceptos y caracteristicas. Ademas, se centra en la importancia de la formacion docente y su interaccion con las tecnologias. Utilizando como referencia teorica autores como Zavareze (2009), Miranda y Filho (2004), Castro et al (2012) y otros, la investigacion, de caracter cualitativo, se basa en una revision bibliografica. Los resultados resaltan la extrema necesidad del uso de tecnologias en la educacion inclusiva, brindando numerosos beneficios a los estudiantes con discapacidad, quienes dependen de estas herramientas para desarrollar su proceso de aprendizaje. Palabra clave: Educacion transformadora; tecnologia; educacion inclusiva.
Art communication is a functional and specialized form of social communication constituting the meaning of art. It includes museum communication, understood not only as a transfer of individual and ...social knowledge about exhibits, but also as an opportunity to encounter art. The museum is thus a learning place as well as a space for experiences, emotions and relational exchanges.
This thematic issue deals with the role of language in museum communication concerning figurative art, in its relation both to other expression modes and to the target audiences with their different languages and cultures. Within this framework the active role of museum visitors in the reception of exhibited works, stimulated by the use of new technological formats, is discussed too.
In particular, the papers focus on three main aspects: the interaction between iconic and verbal language, the need for a target-oriented (multimodal) museum communication, and the investigation of multilingual and culture-specific knowledge transmission strategies.
