Branża turystyczna jest gałęzią gospodarki, w której kontakt z klientem stanowi sine qua non prosperity przedsiębiorstwa. Nie jest niczym odkrywczym, że znaczący wpływ na pozycję rynkową organizacji ...posiadają prowadzone przez nią działania marketingowe1, których efektywność uwarunkowana jest doborem i zastosowaniem technik wywierania wpływu społecznego, perswazji, co uczyniono przedmiotem analizy operacyjnych działań reklamowych przedsiębiorstw turystycznych, w tym przypadku biur podróży2.Problem główny badań można sformułować w postaci pytania: Jakie mechanizmy wpływu społecznego stosowane są w treści przekazu reklamowego organizacji rynkowych?.Siła oddziaływania perswazji również preswazji jest w chwili obecnej bezdyskusyjna, zaś przedmiotem polemiki o skali tego oddziaływania stają się badania konkretnych działań organizacji, w niniejszym przypadku przedsiębiorstw turystycznych. Turystyka jest obecnie istotnym składnikiem konsumpcji, a wraz ze wzrostem stopy życiowej społeczeństwa, staje się przedmiotem zainteresowania przedsiębiorstw, ich działań reklamowych i promocyjnych oraz opracowywanych i stosowanych strategii rozwojowych.Opanowanie sfery procesów poznawczych, przyzwyczajeń człowieka i jego zachowań, staje się celem programowania działań operacyjnych oraz opracowywania strategii reklamowej przedsiębiorstw rynkowych, w tym także biur podróży.Celem niniejszej pracy jest ukazanie mechanizmów perswazyjnych, które stosowane są do wspomagania decyzji konsumenckich dotyczących usług turystycznych. 1 Realne działania tego rodzaju opisano np. w książce K. Mrozowicz i W. Ziaja, Strategia marki sieciowego przedsiębiorstwa hotelowego, Katowice 2012. 2 W artykule wykorzystano wyniki badań pod kierunkiem autorów, które w całości znajdują się w pracy: K. Grala, Mechanizmy wywierania wpływu społecznego stosowane przez biura podróży w marketingu mix, praca licencjacka napisana pod kierunkiem Kazimierza Nagody-Mrozowicza, AWF w Katowicach, Katowice 2017.
Kraj pochodzenia produktu należy obok jakości i ceny do najważniejszych kryteriów wyboru przy podejmowaniu przez konsumenta decyzji zakupowych artykułów spożywczych, a w kontekście negatywnych ...skutków pandemii COVID-19 kupowanie żywności made in Poland zyskuje na znaczeniu, stając się praktycznym działaniem na rzecz wspierania rodzimych producentów. W monografii usystematyzowano stan wiedzy na temat zjawiska patriotyzmu konsumenckiego oraz zidentyfikowano postawy i czynniki determinujące nabywanie przez konsumentów polskich produktów żywnościowych. Ponadto na podstawie wyników badań empirycznych dokonano typologii konsumentów z trzech generacji wiekowych – X, Y i Z – w kontekście postaw wobec tych produktów, a zwłaszcza triady ich cech, tj. pochodzenia, ceny i jakości. W konsekwencji stwierdzono występowanie znaczących różnic międzypokoleniowych i odmienne, nie zawsze pozytywne podejście do zakupu polskiej żywności.
Artykuł przedstawia wyniki analizy wybranych reklam (marek Almette, Artresan, E. Wedel, Ultrablanc, Amol), do której zastosowano arystotelesowskie reguły preferencji. Autorka odwołuje się do ...wskazywanych przez Arystotelesa sposobów budowania argumentacji oraz współczesnych badań dotyczących wywierania wpływu społecznego. Analizuje konkretne rozwiązania wykorzystywane przez reklamodawców, takie jak: środki językowe (w tym frazeologiczne) i narzędzia pozawerbalne (kolorystyka, muzyka), pokazując, w jaki sposób przywołują one wybrane emocje, wartości czy symbole kulturowe.
Na wstępie artykułu Autorka stwierdza, że firmy wydawniczo-księgarskie funkcjonujące w Polsce w latach 1918-1939 prowadziły niezwykle zróżnicowane działania reklamowe, dotyczące zarówno samych ...przedsiębiorstw jak i publikowanych oraz rozpowszechnianych przez nie wydawnictw. Autorka proponuje typologię tych działań wyodrębniając i charakteryzując na wybranych przykładach: reklamę wizualną pozawydawniczą (reklamę prasową, zewnętrzną, w miejscu sprzedaży, wizerunek towaru); reklamę wydawniczą (za pomocą wydawnictw reklamowych: prospekty, ulotki, katalogi, biuletynyitp.); reklamę foniczną i audiowizualną (radiową i kinową); inne środki reklamowe (targi, wystawy, kiermasze, spotkania z autorami); działania kreujące korzystny wizerunek firmy (przez atrakcyjne formy sprzedaży; przekazywanie gratisów dla bibliotek, fundowanie książek na nagrody). Autorka dowodzi, że największe firmy wydawniczo-księgarskie, wśród których dominowały warszawskie o ogólnopolskim zasięgu działania, podejmowały w badanym okresie profesjonalne i szeroko zakrojone akcje reklamy swojej produkcji książkowej, stosowały bogaty zestaw narzędzi reklamowych oraz świadomie kreowały swój wizerunek, jako instytucji działających na rzecz oświaty i kultury.
The current paper presents an analysis of the concept of advertising and its functions in the present-day world. Three prime advertising functions have been singled out: the informative or ...communicative, economic and social. In addition, the impact of advertising on the consumer is discussed based on seven main appeals (fear, humour, sex, music, rationality, emotions, scarcity) used by advertisers when targeting feelings and emotions of an audience. Moreover, the paper presents and defines the concept of shocking advertising as well as analyses the aims of its use. One of the main purposes of shocking advertising is to draw the attention of the target audience to the advertising message. It is rather frequent that shocking content - disgusting images, sexual reference, profanity/ obscenity, vulgarity, impropriety, moral offensiveness and religious taboos - is presented and described.
The purpose of my dissertation is the reconstruction of socialization offer of advertising. The choice of this topic involves contemporary cultural transformations and results from observation that ...the process of entering an individual to society is more often accompanied by the media, and with the recognition that advertisement has a meaningful impact in today’s world – as the transfer of general social knowledge. These two concepts: socialization and advertising become description subject in the theoretical part of the thesis.
Television has become an important factor of socialization, as the research indicates, which shows that the average nursery school child watches television up to three hours a day. Young viewers like to watch advertisments, they are also the extremely absorbent audience and prolong the existence of commercial messages, drawing from them inspiration for fun and for the children’s folklore. To evaluate the potential of the socialization of advertising, I analyse advertising spots broadcast on channel TVP ABC. Children as recipients of fables become here automatically receivers of many advertising messages. Arousing children’s interest advertising has the potential to shape the image of the world’s youngest viewers, providing knowledge about products, but also about values, stereotypes or social roles. In this way conceptualization of reality from advertisments can be internalized by the child audience.
Advertising as a multicode, polisemiotic message, requires also multidimensional description. I am ordering the collected material using content analysis – taking into consideration the category of advertised products, as well as promoted in spots values and social roles in which the main ads character are being occupied. Then I am taking a closer look to the selected advertisement and doing their semiological analysis, to check how a single spots in its plots reproduce the social order and in what way modify it. Finally, I am studing advertising spoken texts, supporting with the concept of the Lublin school of ethnolinguistics, I am trying to reconstruct an linguistic picture of the world carried by the advertisements.
Reconstruction of advertising socialization offer shows that advertising equates children recipient with an adult, presenting post consumption world where dreams are realized through loans. Picture of the social roles is filled with stereotypes, however, we can notice some elements of changes, ie. fathers taking care of children or active female character presented away from home. The meaning of advertisements creates three pragmatic areas: CONSUMPTION AREA, UNLIMITED POSSIBILITIES AREA and EXISTENCE AREA. The child learns from advertising texts that „new is better”, that it can do in life, whatever it wants, and, that life is inseparably connected with money, while home and family are disconnected.
Celem artykułu jest ocena postrzegania i percepcji reklamy artykułów żywnościowych w społeczeństwie polskim oraz jej wpływu na decyzje zakupowe konsumentów. Podstawą artykułu są wyniki badań ...ankietowych przeprowadzonych w 2014 roku wśród populacji powyżej 15 roku życia. Z badań wynika, że reklamy artykułów żywnościowych dość często oceniane są jako atrakcyjne i wiarygodne, a podatność na oddziaływanie reklamy artykułów żywnościowych deklaruje niespełna połowa badanych. Występuje przy tym duże zróżnicowanie ocen z punktu widzenia zarówno cech demograficznych respondentów, jak i poszczególnych kategorii produktowych.
Celem artykułu jest ocena postrzegania i percepcji reklamy artykułów żywnościowych w społeczeństwie polskim oraz jej wpływu na decyzje zakupowe konsumentów. Podstawą artykułu są wyniki badań ...ankietowych przeprowadzonych w 2014 roku wśród populacji powyżej 15 roku życia. Z badań wynika, że reklamy artykułów żywnościowych dość często oceniane są jako atrakcyjne i wiarygodne, a podatność na oddziaływanie reklamy artykułów żywnościowych deklaruje niespełna połowa badanych. Występuje przy tym duże zróżnicowanie ocen z punktu widzenia zarówno cech demograficznych respondentów, jak i poszczególnych kategorii produktowych.
Wymagający klienci oraz szeroki zakres proponowanych przez instytucje finansowe produktów i usług tworzy barierę swobodnego wejścia tychże instytucji na rynek finansowy. Oferowanie zbliżonych ...produktów różniących się jedynie nazwą nie wyróżnia w żaden sposób danej jednostki od konkurencji, dlatego też tak ważną rolę odgrywa marketing – reklama. W oparciu o analizę wybranych przez autorów banków i działań marketingowych, które podejmują, przedstawiono czym jest reklama i jak wpływa na ich poczynania, a także na potencjalnych klientów. W artykule wykazano zależność między wydatkami na reklamę a sytuacją finansową danej instytucji, w oparciu o dane wybranych jednostek, które odznaczyły się aktywnością na rynku bankowym.
The modern market (including culture) is an arena of dynamic changes related to the development of modern technologies and communication. Customers are more demanding and change their attitudes from ...passive to active. They become co-creators of the values and experiences offered to them. This phenomenon introduces cultural institutions active on the market into a process of continuous development. Their market success, on the other hand, is possible thanks to the combination of many management skills. Undoubtedly, these include the ability to manage value for the customer, or to manage their experience. The area defined above has been subject to empirical research among cultural participants (theatres and philharmonics) and managers responsible for marketing activities of cultural institutions. The main subject of this monograph is the concept of customer value management, which was analyzed through the prism of experiences marketing in the activities of cultural institutions in Poland (mainly theatres and philharmonics). The content presented in the book generally includes: - diagnosis of the stages of the theoretical model of value management and customer experience based on the analysis of the functioning of theatres and philharmonics in Poland;- comparative analysis of the consistency of the proposed values by theatres and philharmonics with the expectations of cultural participants; - to determine the impact of the marketing of experiences on the activities of theatres and philharmonic institutions and their reception by cultural participants. The book is addressed primarily to cultural managers, people employed in cultural institutions, cultural animators. Issues discussed in the monograph will also be useful for students or other people who are studying the knowledge of customer value management and marketing experiences in cultural institutions. This publication can also be used as a supplement to the material in the field of service marketing, marketing of non-profit organizations or marketing management in cultural institutions.
PDF
