Artykuł przedstawia wyniki analizy wybranych reklam (marek Almette, Artresan, E. Wedel, Ultrablanc, Amol), do której zastosowano arystotelesowskie reguły preferencji. Autorka odwołuje się do ...wskazywanych przez Arystotelesa sposobów budowania argumentacji oraz współczesnych badań dotyczących wywierania wpływu społecznego. Analizuje konkretne rozwiązania wykorzystywane przez reklamodawców, takie jak: środki językowe (w tym frazeologiczne) i narzędzia pozawerbalne (kolorystyka, muzyka), pokazując, w jaki sposób przywołują one wybrane emocje, wartości czy symbole kulturowe.
Na wstępie artykułu Autorka stwierdza, że firmy wydawniczo-księgarskie funkcjonujące w Polsce w latach 1918-1939 prowadziły niezwykle zróżnicowane działania reklamowe, dotyczące zarówno samych ...przedsiębiorstw jak i publikowanych oraz rozpowszechnianych przez nie wydawnictw. Autorka proponuje typologię tych działań wyodrębniając i charakteryzując na wybranych przykładach: reklamę wizualną pozawydawniczą (reklamę prasową, zewnętrzną, w miejscu sprzedaży, wizerunek towaru); reklamę wydawniczą (za pomocą wydawnictw reklamowych: prospekty, ulotki, katalogi, biuletynyitp.); reklamę foniczną i audiowizualną (radiową i kinową); inne środki reklamowe (targi, wystawy, kiermasze, spotkania z autorami); działania kreujące korzystny wizerunek firmy (przez atrakcyjne formy sprzedaży; przekazywanie gratisów dla bibliotek, fundowanie książek na nagrody). Autorka dowodzi, że największe firmy wydawniczo-księgarskie, wśród których dominowały warszawskie o ogólnopolskim zasięgu działania, podejmowały w badanym okresie profesjonalne i szeroko zakrojone akcje reklamy swojej produkcji książkowej, stosowały bogaty zestaw narzędzi reklamowych oraz świadomie kreowały swój wizerunek, jako instytucji działających na rzecz oświaty i kultury.
The current paper presents an analysis of the concept of advertising and its functions in the present-day world. Three prime advertising functions have been singled out: the informative or ...communicative, economic and social. In addition, the impact of advertising on the consumer is discussed based on seven main appeals (fear, humour, sex, music, rationality, emotions, scarcity) used by advertisers when targeting feelings and emotions of an audience. Moreover, the paper presents and defines the concept of shocking advertising as well as analyses the aims of its use. One of the main purposes of shocking advertising is to draw the attention of the target audience to the advertising message. It is rather frequent that shocking content - disgusting images, sexual reference, profanity/ obscenity, vulgarity, impropriety, moral offensiveness and religious taboos - is presented and described.
Celem artykułu jest ocena postrzegania i percepcji reklamy artykułów żywnościowych w społeczeństwie polskim oraz jej wpływu na decyzje zakupowe konsumentów. Podstawą artykułu są wyniki badań ...ankietowych przeprowadzonych w 2014 roku wśród populacji powyżej 15 roku życia. Z badań wynika, że reklamy artykułów żywnościowych dość często oceniane są jako atrakcyjne i wiarygodne, a podatność na oddziaływanie reklamy artykułów żywnościowych deklaruje niespełna połowa badanych. Występuje przy tym duże zróżnicowanie ocen z punktu widzenia zarówno cech demograficznych respondentów, jak i poszczególnych kategorii produktowych.
Celem artykułu jest ocena postrzegania i percepcji reklamy artykułów żywnościowych w społeczeństwie polskim oraz jej wpływu na decyzje zakupowe konsumentów. Podstawą artykułu są wyniki badań ...ankietowych przeprowadzonych w 2014 roku wśród populacji powyżej 15 roku życia. Z badań wynika, że reklamy artykułów żywnościowych dość często oceniane są jako atrakcyjne i wiarygodne, a podatność na oddziaływanie reklamy artykułów żywnościowych deklaruje niespełna połowa badanych. Występuje przy tym duże zróżnicowanie ocen z punktu widzenia zarówno cech demograficznych respondentów, jak i poszczególnych kategorii produktowych.
Wymagający klienci oraz szeroki zakres proponowanych przez instytucje finansowe produktów i usług tworzy barierę swobodnego wejścia tychże instytucji na rynek finansowy. Oferowanie zbliżonych ...produktów różniących się jedynie nazwą nie wyróżnia w żaden sposób danej jednostki od konkurencji, dlatego też tak ważną rolę odgrywa marketing – reklama. W oparciu o analizę wybranych przez autorów banków i działań marketingowych, które podejmują, przedstawiono czym jest reklama i jak wpływa na ich poczynania, a także na potencjalnych klientów. W artykule wykazano zależność między wydatkami na reklamę a sytuacją finansową danej instytucji, w oparciu o dane wybranych jednostek, które odznaczyły się aktywnością na rynku bankowym.
The modern market (including culture) is an arena of dynamic changes related to the development of modern technologies and communication. Customers are more demanding and change their attitudes from ...passive to active. They become co-creators of the values and experiences offered to them. This phenomenon introduces cultural institutions active on the market into a process of continuous development. Their market success, on the other hand, is possible thanks to the combination of many management skills. Undoubtedly, these include the ability to manage value for the customer, or to manage their experience. The area defined above has been subject to empirical research among cultural participants (theatres and philharmonics) and managers responsible for marketing activities of cultural institutions. The main subject of this monograph is the concept of customer value management, which was analyzed through the prism of experiences marketing in the activities of cultural institutions in Poland (mainly theatres and philharmonics). The content presented in the book generally includes: - diagnosis of the stages of the theoretical model of value management and customer experience based on the analysis of the functioning of theatres and philharmonics in Poland;- comparative analysis of the consistency of the proposed values by theatres and philharmonics with the expectations of cultural participants; - to determine the impact of the marketing of experiences on the activities of theatres and philharmonic institutions and their reception by cultural participants. The book is addressed primarily to cultural managers, people employed in cultural institutions, cultural animators. Issues discussed in the monograph will also be useful for students or other people who are studying the knowledge of customer value management and marketing experiences in cultural institutions. This publication can also be used as a supplement to the material in the field of service marketing, marketing of non-profit organizations or marketing management in cultural institutions.
Communication Analysis of Persuasive Text Grażyna Habrajska
Acta Universitatis Lodziensis. Folia litteraria Polonica,
02/2018, Letnik:
48, Številka:
2
Journal Article
Recenzirano
Odprti dostop
The article presents the analysis of persuasive texts produced in different codes. The way of analysis of this texts is the same, independently of used code. Verbal, visual and verbal-visual texts, ...if they got to influence recipients attitudes or behaviour, need to use discourse knowledge and ability of standardization of arguments. Discourse knowledge is necessary to interpret and understand message. It allows to evoke general background and particular situation, so to set out communicative situation, in which each persuasion is embed. It also gives an area, which general rules refer to. Standardization of arguments allows to define the persuasion aim.
A gdyby tak potraktować komunikację nakłaniającą niestandardowo? Gdyby, zamiast reklamować swoje usługi, pokazać manifest nietolerancji dla braku kultury? I co, gdyby zrobić to na tyle zabawnie i ...lapidarnie, żeby „sam się” rozniósł po mediach społecznościowych? Mnogość i wielokanałowość współczesnej komunikacji marketingowej sprawia, że niezwykle trudno jest się dziś wyróżnić w medialno-marketingowym szumie. Niełatwo stworzyć kampanię oryginalną, zasługującą na miano mądrej i wartościowej. Trudno połączyć to z subtelnym poczuciem humoru. A już wymieszać wszystkie te elementy tak, aby uzyskać pozytywny odbiór społeczny i sprzedać jako viral w milionach odsłon – jest niezwykłą rzadkością. Znamienne, że gdy już się to komuś udaje, nawet pobieżna analiza pokazuje, że za sukcesem kampanii – dziś, w dobie postępującej cyfryzacji – stoi pierwotne narzędzie marketingowe: słowo. Tak jest w wypadku tegorocznej kampanii portalu OLX. W artykule ukazano, iż popularność cyklu spotów „A co gdyby?” wynika z umiejętności retorycznych jej twórców.
A gdyby tak potraktować komunikację nakłaniającą niestandardowo? Gdyby, zamiast reklamować swoje usługi, pokazać manifest nietolerancji dla braku kultury? I co, gdyby zrobić to na tyle zabawnie i ...lapidarnie, żeby „sam się” rozniósł po mediach społecznościowych? Mnogość i wielokanałowość współczesnej komunikacji marketingowej sprawia, że niezwykle trudno jest się dziś wyróżnić w medialno-marketingowym szumie. Niełatwo stworzyć kampanię oryginalną, zasługującą na miano mądrej i wartościowej. Trudno połączyć to z subtelnym poczuciem humoru. A już wymieszać wszystkie te elementy tak, aby uzyskać pozytywny odbiór społeczny i sprzedać jako viral w milionach odsłon – jest niezwykłą rzadkością. Znamienne, że gdy już się to komuś udaje, nawet pobieżna analiza pokazuje, że za sukcesem kampanii – dziś, w dobie postępującej cyfryzacji – stoi pierwotne narzędzie marketingowe: słowo. Tak jest w wypadku tegorocznej kampanii portalu OLX. W artykule ukazano, iż popularność cyklu spotów „A co gdyby?” wynika z umiejętności retorycznych jej twórców.
PDF
