Predmet ovog rada je uticaj pandemije kovid 19 na industriju oglašavanja i sponzorstva u sportu. U vremenu kada ravnodušnost javnosti postaje sve više nepremostiva prepreka za reklamnu industriju, ova grana industrije suočena je sada sa još većim problemom. Istovremeno, dok mnogobrojni sportisti i sportski subjekti u velikoj meri zavise od svojih sponzora, velika većina sportskih manifestacija u svetu, je otkazana. Pojedini sportisti višestruko više zarade od svojih sponzorskih ugovora nego od profesionalnih ugovora u svojim klubovima, takmičenja i sl. Gubitak prihoda od mečeva još je jedna velika briga za klubove i turnire, posebno one manje. Još uvek nije jasno na koji nači će sportska industrija previzići probleme izazvane  pandemijom, kao ni kakva  budućnost očekuje sport u eri post kovida19.